«Зелёные» инициативы иногда становятся инструментом маркетинга. Избежать «гринвошинга» помогает в том числе эко-сертификация.
Актуальные ожидания от бизнеса сегодня — сохранить ресурсы и минимизировать воздействие на окружающую среду. Так в 2019 году возникло новое движение «Лига зелёных брендов», объединение ответственных производителей. Эксперты Лиги разработали методику, которая позволяет производителям самостоятельно оценить уровень экологичности и соответствие принципам устойчивого развития.
По словам Евгении Семутниковой, заместителя руководителя Департамента природопользования и охраны окружающей среды г. Москвы и участника Экспертного советам «Лиги зелёных брендов», важно, чтобы «зелёные» инициативы не превратилось в маркетинговый ход. От голословности в таком случае, может уберечь, в том числе добровольная эко-сертификация.
Экомаркировка: зачем нужна, сколько стоит и как работает на пользу маркетинга
Некоммерческая организация Экологический союз» ежегодно сертифицирует около 30 российских производителей товаров и услуг. Эксперт организации рассказывает, как происходит процедура сертификации и зачем это нужно.
Ксения Есева
Эксперт системы добровольной экологической сертификации «Листок жизни» в Экологическом союзе.
Что такое экомаркировка?
Экомаркировка — инструмент, который позволяет снизить воздействие производств на окружающую среду и помогает людям сделать экологически грамотный выбор.
Наша организация аттестована Всемирной ассоциацией экомаркировки (GEN) и работает в соответствии со стандартом ISO 17065. Мы выдаём сертификаты тем компаниям, которые соответствуют стандартам Экологического союза. Проверяем продукты и услуги на базе анализа всего жизненного цикла: сырьё, производство, упаковка, транспортировка, хранение, эксплуатация, утилизация. Экомаркировка на продукте говорит о том, что он произведён с минимальным возможным ущербом для окружающей среды и безопасен для потребителя.
Однако не любому экознаку на упаковке можно доверять. Некоторые производители безосновательно позиционируют свой товар как экологически безопасный. Такая форма экологического пиара называется «гринвошинг» и очень распространена сегодня.
Каких типов бывают экомаркировки?
Международная организация по стандартизации ввела три типа экомаркировок. Первый, по которому работаем мы, оценивает весь жизненный цикл товара или услуги — от добычи сырья до утилизации упаковки. Такую маркировку выдают только независимые органы по сертификации.
Продукция Ступинского химического завода с экомаркировкой «Листок жизни».
Второй тип находится на грани гринвошинга. Производитель сам может установить и присвоить их своему товару. Например, написать, что его средство для мытья посуды — биоразлагаемое. Но никакой независимой экспертизы не проводится, поэтому в таком случае экологичность остаётся только на совести производителя.
Однако потребитель всегда может самостоятельно запросить у производителя подтверждение заявленной экомаркировки. А также проверить её тип и достоверность в приложении Ecolabel Guide.
Третий тип — это декларация об экологичности продукта. Описание экохарактеристик по особой форме, которая не делает заключений о том, насколько экологичен продукт. При этом по самому описанию можно оценить экологичность, но это под силу только специалисту. Значков на товарах, которые прошли через такую процедуру, нет.
Какие товары и услуги можно сертифицировать?
В России существует только добровольная экосертификация. Любая компания, которая желает подтвердить экологичность своей продукции, может подать заявку в орган по сертификации.
Наша организация имеет 26 стандартов. Стандарт разрабатывается на однородную группу продукции. Например, моющие и чистящие средства, мобильные телефоны, ноутбуки, планшетные компьютеры, продукция растениеводства, животноводства, соковая продукция, масла растительные нерафинированные, мёд и другие.
Как пройти сертификацию?
Первым делом производителю стоит посмотреть раздел со стандартами на нашем сайте и самостоятельно проверить, соответствует ли его продукция установленным требованиям. После этого — выслать заявку в электронном формате на рассмотрение экспертам.
Если заявка согласована и производитель согласен пройти сертификацию, мы оформляем договор и приступаем к процедуре. Эксперты, обычно один или два, выезжают на производство с очным аудитом.
Аудит Экологического союза на производстве SPLAT
В период пандемии полгода мы проводили сертификацию заочно: проверяли документы, запрашивали фото и видео с производства. Сейчас возвращаемся к обычному формату.
Если товар или услуга проходят проверку на соответствие стандартам — мы выдаём сертификат. Если же эксперты выявляют существенные несоответствия, производителю даётся 90 рабочих дней для их устранения. Чаще компании справляются с этой задачей и в итоге получают сертификат. Но бывают случаи и с отрицательным результатом.
Иногда процедура сертификации не завершается или товар лишается сертификата не по нашей инициативе: производителя стала не устраивать стоимость, производство перепрофилируется, продукт перестают производить.
Сколько действует экосертификат?
Сертификат выдаётся на три года. В течение этого периода производитель должен ежегодно подтверждать его действительность — проходить инспекционный контроль, иначе мы отзываем сертификат. После трёх лет проходить сертификацию нужно заново.
Сколько стоит экосертификация?
Базовая стоимость процедуры одинакова для всех компаний — 150 тысяч рублей. К этой сумме добавляются затраты на организацию лабораторных исследований и командировочные расходы экспертов на период очного аудита предприятия: билеты на самолёт, проживание в гостинице. В среднем расходы производителя на сертификацию составляют 200 тысяч рублей.
Ежегодное подтверждение экомаркировки — 70% от стоимости сертификации, около 140 тысяч рублей.
Дополнительный аудит, в ходе которого компания подтверждает устранение существенных несоответствий, тоже оплачивается отдельно и стоит от 35 тысяч.
Сколько длится процедура сертификации?
Весь цикл сертификации может занять от 30 до 100 рабочих дней. Длительность увеличивается в зависимости от необходимости оформления различных документов и проведения лабораторных испытаний. Если по стандарту лабораторные испытания не предусмотрены, как, например, при проверке производства бытовой химии и оконных блоков, сертификацию можно завершить за 30 дней.
Что меняет наличие экомаркировки для производителя?
Сертификация позволяет производителю укрепить имидж, выстроить новые отношения с партнёрами, отстроиться от гринвошинга и получить экономические выгоды. В 2020 году мы провели опрос лицензиатов. 23% опрошенных ответили, что благодаря экомаркировке увеличили объём продаж, 38% — расширили рынок сбыта, 31% — оптимизировали внутренние процессы.
Наличие сертификата прибавляет веса компании в глазах потребителя. Экологически ответственных людей становится всё больше.
В 2018 году Экологический союз совместно с Экобюро greens провёл исследование «Почему и как покупатели выбирают экотовары». 38,5% людей ответили, что готовы заплатить за экотовар, даже если наценка на него достигает 30%.
Другое исследование 2020 года, проведённое компанией «Сплат Глобал», показало, что 40% потребителей обращают внимание на экомаркировки и готовы отдать предпочтение «зелёной» продукции. Результаты исследования фонда «Общественное мнение»: 58% российский потребителей готовы заплатить чуть больше за товар, безопасный для окружающей среды.
Тренд экологичности развивается на мировом уровне. Во многих странах Европы и Азии компании, корпорации и население реализуют инициативы для снижение экологической нагрузки. Например, в Европейском союзе с 2021 года планируют запретить использование одноразовых пластиковых изделий. Компании, которые успевают занять место в нише экопродукции, имеют более выгодную позицию среди конкурентов.
Наш лицензиат «Сорочинский маслоэкстракционный завод» после сертификации получил предложение по закупке от китайской компании, для которой наличие экомаркировки было принципиальным условием.
В 2018 году был показательный кейс с Leroy Merlin: они объявили тендер на производство экологичной лакокрасочной продукции собственной торговой марки Luxens. Принимать участие в нём могли только производители, которые прошли обязательную экосертификацию по жизненному циклу.