В Петербурге пройдет межрегиональный отраслевой форум «Дни ритейла на Неве»

19 и 20 ноября 2019 года в Санкт-Петербурге состоится отраслевой форум «Дни ритейла на Неве». Это событие станет первым из серии межрегиональных мероприятий, приуроченных к ежегодному Международному форуму бизнеса и власти «Неделя Российского Ритейла»

Организаторами форума «Дни ритейла на Неве» выступили Министерство промышленности и торговли Российской Федерации, Российская ассоциация экспертов рынка ритейла и Комитет по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга.

В мероприятии примут участие профессионалы и эксперты розничной торговли, а также представители власти. В качестве спикеров примут участие заместитель министра промышленности и торговли РФ Виктор Евтухов, председатель Комитета по промышленной политике, инновациям и торговле Санкт-Петербурга Юрий Калабин, генеральный директор «Оператор-ЦРПТ» Дмитрий Алхазов, Генеральный директор eBay Илья Кретов, совладелица и член совета директоров сети гипермаркетов товаров для обустройства дома и дачи, дизайна и строительства «Максидом» Мария Евневич, совладелец «Юлмарт», «Рив Гош», «Улыбка радуги», «Оптоклуб Ряды», «Дикая Орхидея» Дмитрий Костыгин, президент Союза виноградарей и виноделов России Леонид Попович, руководитель организации «Роскачество» Максим Протасов, председатель президиума АКОРТ Сергей Беляков, глава комитета по торговле, управляющий партнер ГК «220 Вольт» Алексей Федоров, первый заместитель генерального директора, руководитель блока электронной коммерции ФГУП Почта России Алексей Скатин.

Также участниками мероприятия станут представители торговых сетей не только регионального уровня, но и федерального масштаба, среди которых X5 Retail Group, «Азбука Вкуса», «Лента», «Магнит», «Ашан», «Магнолия», «Связной» и многие другие.

На данный момент программа форума включает уже 40 мероприятий, среди которых специальная конференция Минпромторга, лекторий семьи магазинов «Магнит», тематические сессии по маркетингу, IT, категорийному менеджменту и цифровизации ритейла, логистике, управлению персоналом, мастер-классы и практические занятия для бизнеса. Участники обсудят актуальное состояние рынка, рассмотрят основные тренды в современном ритейле, обменяются опытом и мнениями о наиболее перспективных направлениях отрасли.  В экспозиционной части мероприятия международная консалтинговая компания myRetailStrategy презентует участникам форума интеллектуальное решение в области динамичного розничного ценообразования SmartPricing. Кроме того, компания Promovsn представит современные рекламные решения для демонстрации продуктов.

В рамках форума пройдет конгресс «Дни российских вин». На его площадках будет организована большая выставка продукции виноделен. В числе участников Леонид Попович, президент Союза виноградарей и виноделов России, Артур Саркисян, руководитель Союза сомелье и экспертов России, а также зарубежные эксперты, среди которых коммерческий директор SPAR International Мишел Хартонг, и Димитри Бонте, основатель Star2Taste (Бельгия).

Активное участие в сессиях примут специалисты и топ-менеджеры крупнейших федеральных торговых сетей, универсальных и специализированных сетей Северо-Запада. Особое внимание будет уделено центру переговоров для байеров и виноделов Wine retail. Гостей конгресса ждут обучающие семинары и дегустации.

Среди экспонентов выставки «Дни российских вин» будет представлена одна из крупнейших виноделен России по производству тихих и игристых вин «Кубань-Вино». У компании 3 собственных завода, где производится 59,9 млн бутылок вин в год, что позволяет поделиться уникальным опытом с участниками форума.

Генеральным партнером форума является Российский экспортный центр. Генеральные информационные партнеры РБК Санкт-Петербург, телеканал «МИР 24», радио «Комсомольская правда».

Мероприятие состоится в Park Inn by Radisson Pulkovskaya Hotel & Conference Centre St Petersburg (Площадь победы, 1, Санкт-Петербург).

Участие в форуме бесплатное, но необходимо зарегистрироваться

Подробная информация о мероприятии доступна на официальном сайте.

III ежегодная конференция делового издания «Ведомости» «Пищевая промышленность и ретейл»

24 октября 2019 г. на площадке Author Boutique Hotel прошла III ежегодная конференция «Пищевая промышленность и ретейл», организованная деловым изданием «Ведомости».

В конференции приняли участие представители органов гос. власти, контролирующие органы по Санкт-Петербургу и Лен. области, производители продуктов питания, торговые сети и компании розничной торговли, производители оборудования и маркетинговые агентства, профильные союзы, ассоциации и СМИ.

Эксперты и участники обсудили текущее состояние пищевой промышленности и основные тенденции потребительского рынка. Акцентом конференции стала тема здорового образа жизни и формирование новой культуры потребления, что отразили в своих докладах многие спикеры.

Открыл конференцию модератор и спикер пленарной сессии Иван Федяков, генеральный директор INFOLine. Эксперт сделал акцент на текущем состоянии отрасли:

– После введения продовольственного эмбарго и девальвации рубля пищевая промышленность стала бенефициаром тех трудностей, которые наблюдались в геополитических взаимоотношениях нашей страны. Последние годы пищевая промышленность в России активно развивалась и по итогам 2018 года все основные цели продовольственной безопасности выполнены – Россия практически полностью себя обеспечивает продуктами питания по всем основным группам социально-значимых товаров. Это означает, что спрос на внутреннем рынке удовлетворен и дальнейшее наращивание объемов производства будет происходить на фоне ужесточения конкуренции.

В пленарной сессии приняли участие Сергей Беляков, председатель Президиума АКОРТ, Ольга Волкова, руководитель направления по работе с госорганами макрорегиона «Северо-Запад» Х5 Retail Group, председатель Комитета по торговле СПб ТПП, Дмитрий Макаркин, директор департамента инноваций и управления изменениями, «ПРОГРЕСС» (производитель бренда детского питания «ФрутоНяня»), Александр Мышинский, генеральный директор ГК «Реал», Ольга Пантелеева, заместитель начальника отдела пограничного ветеринарного контроля на Государственной границе РФ и транспорте Управления Россельхознадзора по Санкт-Петербургу, Ленинградской и Псковской областям, Ирина Снегова, генеральный директор Кондитерского объединения «Любимый край», Дмитрий Чтецов, акционер сети супермаркетов «Лэнд», Stocmann, директор по стратегическому развитию way2.market, Вера Штокайло, заместитель генерального директора Центра развития промышленности Ленинградской области.

Экспертами первого ряда стали Александр Долматов, руководитель Центра сертификации, стандартизации и испытаний, и Александр Щелканов, председатель Комитета по развитию экспорта и импорта Санкт-Петербургского регионального отделения Общероссийской общественной  организации «Деловая Россия».

Спикеры пленарной сессии подчеркнули, что модель поведения потребителя России поменялась, а отрасли тяжело перейти от стагнации к развитию. Новому поколению потребителей важны три фактора: скорость приобретения, минимальная стоимость и персонифицированный подход. Как отмечает Дмитрий Чтецов, сегодняшние маркетплейсы готовы быстро подстраиваться под потребителя и решать данные задачи:

По результатам первого полугодия 2019 года прирост прибыли всей электронной коммерции составил 30%, – рассказывает Дмитрий, советуя уделить большое внимание онлайн торговле. – Это совершенно другой бизнес, чем бизнес ретейла, начиная от логистики до ценообразования.

В вопросах выстраивания отношений с властью ситуация сложнее. Сергей Беляков считает, что негативное развитие отрасли фиксируется с 2010 года. Регуляторные органы вынуждают бизнес не развиваться, а адаптироваться – законодательные изменения неэффективны и способствуют росту издержек.

– Если регуляторы не понимают последствий принимаемых решений, то значит, ни о каком развитии отрасли речи быть не может, – отмечает Сергей.

– Иногда технические регламенты не успевают за рекомендациями. . И есть продукты, которые в программу вскармливания внесены, а требований к ним с точки зрения технических регламентов не существует», – представитель бренда детского питания «ФрутоНяня» Дмитрий Макаркин.

Вторая дискуссионная сессия была посвящена стратегии развития рынка здорового питания, становлению культуры потребления продукции органического и фермерского происхождения, существующим инновациям на пути к здоровому образу жизни.

В сессии приняли участие Александр Маурер, совладелец ГК «Лосево», Тобин Обер, главный редактор английской версии телеканала «Russian Travel Guide», Ольга Пантелеева, заместитель начальника отдела пограничного ветеринарного контроля на Государственной границе РФ и транспорте Управления Россельхознадзора по Санкт-Петербургу, Ленинградской и Псковской областям,  Елена Киянова, управляющий по корпоративным вопросам региона Север аффилированных компаний «Филип Моррис Интернэшнл» в России, Мария Кравченко, директор по управлению категориями Лента, Илья Чекарев, директор по развитию  «Ешь деревенское», Екатерина Герасимова, генеральный директор «Айспро». Модерировала сессию Ольга Панова, генеральный директор Агентства устойчивого развития «Fox M».

Стремление к повышению качества жизни ставит новые задачи перед производителями продукции в направлении снижения рисков для здоровья. Елена Киянова, управляющий по корпоративным вопросам региона Север, компании «Филип Моррис Интернэшнл» в России, рассказала об инновационном продукте с пониженным риском:

– С 2015 года, когда наша компания выпустила на российский рынок систему нагревания табака IQOS, уже более 2 млн совершеннолетних курильщиков перешли на ее использование, отказавшись от сигарет. Мы убеждены, что кардинальных изменений и результатов в области борьбы с курением можно добиться, стимулируя курильщиков переходить на менее вредную форму потребления никотина.

В заключение конференции в формате дискуссии эксперты обсудили конкуренцию между специализированной розницей и федеральными сетями, развитие омниканальности, современные возможности сервисов доставки, новые форматы рекламы и способы продвижения в местах продаж.

В третьей дискуссионной сессии приняли участие Александр Маурер, совладелец ГК «Лосево», Олеся Железогло, генеральный директор «ТК «ЛЭНД», Ольга Волкова, руководитель направления по работе с госорганами, макрорегиона «Северо-Запад» Х5 Retail Group, председатель Комитета по торговле СПб ТПП, Григорий Кунис, управляющий Сервиса доставки продуктов «iGooods», Майя Арутюнян, директор проектов Brandson Branding Agency (Total Identity Group).

Для Петербургского рынка все более остро стоит вопрос о том, как Петербургским компаниям остаться в этом бизнесе. Недавно с рынка ушли компании «Нетто» и «Полушка».  Олеся Железогло, новый генеральный директор «ТК «ЛЭНД» развеяла мифы о том, что компания планирует сделку по продаже и смене собственника, и рассказала участникам конференции о планах развития:

– В той ситуации, которая есть на Санкт-Петербургском рынке, выжить небольшой сети действительно сложно. И сложно это сделать без финансов, без какого-то обновления, поэтому вопрос такой рассматривался, и велись переговоры с несколькими инвесторами. В итоге собственниками было принято решение, что мы будем развиваться дальше, опираясь на собственные инвестиции. Сеть сейчас готовится к реконцепту – бренд останется, но он будет обновлен.

Форум Effie Russia: лидеры корпораций об устойчивом развитии

Лидеры глобальных компаний говорили,  почему важно ориентироваться на цели устойчивого развития и как это помогает развитию бизнеса.

Ответственность – новый критерий успешности

Бизнес должен приносить прибыль. Столетиями это была аксиома, на которой строились бизнес-империи. Сегодня, чтобы быть ведущей компанией этого уже недостаточно.

По мнению Регины Кузьминой, президента Unilever в России, Украине и Беларуси за последние десятилетия ситуация изменилась кардинальным образом. На санитарно-гигиенические и бытовые проблемы найдено не одно продуктовое решение и теперь внимание компаний и покупателей переключается на ответственное потребление:

– 20 лет назад и смысл работы, и смысл маркетинга сводился к простым вещам – нужно было обучать людей, создавать у них потребности, рассказывать о новых способах в потреблении, разжигать аппетит. С рывком прогресса случилось и нечто очень важное, общество стало все больше и больше говорить об избыточном, легкомысленном потреблении. Мы стали покупать больше, чем можем потребить, стали производить горы мусора – это цена, которую мы платим за весь прогресс. Такие компании как Unilever являются непосредственными участниками этого процесса, и чувствуют ответственность и необходимость меняться – отметила эксперт.

Намерения компаний меняться, важны для покупателей: вырос уровень информированности общества об устойчивом развитии и потребительского активизма, к примеру, в 2019 году 37% россиян с высокой вероятностью выберут товары и услуги «ответственных производителей» при сопоставимой стоимости – говорится в исследовании «Московской школы управления СКОЛКОВО» и «Ромир», представленном на Effie Russia.

Устойчивое развитие – «ДНК» компаний-лидеров

По мнению экспертов форума, чтобы достичь целей устойчивого развития, компании должны по-настоящему осознать свою ответственность перед планетой – «внедрить» устойчивое развитие в «ДНК» бренда, а не ограничиваться разовыми инициативами.

– 69 миллионов человек питаются в «Макдоналдс» ежедневно, а каждая третья чашка кофе, выпиваемая вне дома, выпивается здесь. При таких масштабах даже небольшие изменения несут ощутимые последствия, – пояснила Ирина Коршунова, старший директор по устойчивому развитию и отдела обеспечения и гарантии качества и безопасности «Макдоналдс» в России.

Рейчел Ховард, Вице-президент и бренд-директор ADIDAS в России, считает, что ADIDAS как интернациональная компания должна подавать пример для общества и делать планету лучше. Для себя бренд выбрал тему борьбы с пластиком. К 2024 году компания планирует полностью избавиться от первичного пластика в своей продукции – использовать только перерабатываемый пластик, сырье для которого будет браться из океана. Сегодня произведено 1 000 000 миллион кроссовок из 11 000 000 бутылок.

Эрик Жамберт, вице-президент по маркетингу и инновациям Danone,  рассказал, что компания планирует стать первой производящей пищевую продукцию транснациональной компанией, прошедшей глобальную сертификацию устойчивого бизнеса. Сегодня более 30% глобальных продаж Danone покрываются сертификацией B Corp ™. Например, канадский Danone имеет 100 подтвержденных экопродуктов, российское подразделение находится в процессе сертификации. Независимая сертификация третьей стороной помогает в продвижении продуктов и услуг.

Сергей Глушков, вице-президент по корпоративным отношениям, PepsiCo Восточная Европа, подтвердил, что сегодня для общества уже недостаточно просто получить продукт, важно, как этот продукт был создан, зачем его потреблять, и, что будет потом, а также отметил, что устойчивое развитие уже стало ДНК компании PepsiCo.

«Устойчивость»  – строчка прибыли

Стереотип о том, что внедрение принципов устойчивого развития в бизнес-процессы может быть не выгодно, на практике разрушается успешными примерами компаний.

По словам Патрика Антони, председателя совета директоров Ingka Group в России [1], наибольший климатический след ИКЕА оказывает на этапе материалов (сырья), поэтому экономия ресурсов – это часть стратегии компании. Компания может вдохновлять клиентов сдавать в переработку текстиль, ремонтировать мебель или возвращать ее обратно в магазин (программа возврата детской мебели). Отходы превратились в ресурсы – 70% из них перерабатывается, что позволяет ежегодно получать прибыль в размере 28 000 000 рублей. После того, как на упаковке появилась информация о переработанных материалах – продажи выросли на 21%.

Патрик Антони уверен, что российские потребители готовы для циркулярных инициатив и сервисов, устойчивые продукты уже сейчас пользуются спросом, и они должны быть доступны абсолютно для всех.

Будущее – за искренними коммуникациями

Эксперты Effie Russia едины во мнении, что стратегия устойчивого развития эффективна, когда все сотрудники компании, начиная с топ-менеджмента и заканчивая операционными отделами, понимают и искренне разделяют эти ценности. В таком случае потребители видят, что компания развивается в этом направлении вместе со своими продуктами.

Чтобы завоевать доверие покупателей к своим социальным и экологическим проектам, компании обращаются к Influencer Marketing – общению с аудиторией от лица медийных персон, блогеров и других лидеров мнений.

Это один из главных коммуникационных трендов 2019 года. Он успешно применяется для общения с поколением Z, которое, по мнению специалистов, усилит свое давление на бренды в ближайшие 5-7 лет. На форуме прозвучали разные советы по созданию коммуникаций с помощью Influencer Marketing.

– Чтобы сотрудничество было успешным для компании, важно смотреть в какой экосистеме находится блогер, – говорит Мария Ростова, директор по развитию брендированного контента Initiative. Например, компания Unilever выбирая инфлюенсеров-партнеров, в первую очередь смотрит на их философию, социальную позицию. Очень важно понимать, есть ли последовательность в действиях лидера мнений, что он говорит вне своих платформ.

С таким подходом согласны сами инфлюенсеры: «Совпадение ценностей первостепенно для обеих сторон» – подчеркивают певица Manizha и видеоблогер, актер, основатель и генеральный директор KrasavinManagement, хэдлайнер проекта МТС «Поколение М» Влад Красавин.

Если компания задумала продвигать социальное сообщение, ей необходимо завоевать доверие своей аудитории. Для этого нужна стратегия. Разовых пиар-активностей в рамках одного запущенного бренда с «био» этикеткой будет недостаточно для создания искренних коммуникаций, считают эксперты.

[1] ранее юридическое название ИКЕА

Материалы

 

«Барометр устойчивой трансформации бизнеса». Совместное исследование Effie Russia и КПМГ в рамках Программы Effie по продвижению 17 ЦУР ООН в России

«От “Я” к “МЫ”: растущая важность «идейных» брендов». 14-е ежегодное исследование мнения потребителей Global Consumer Pulse Research 

«В Москве прошёл II международный форум Effie Russia «Бренды со смыслом». Бизнес-новость на телеканале РБК от 10 октября 2019

 

Безопасная продукция, чистый город!

Опасные вещества встречаются в нашей жизни на каждом шагу. Благодаря им различные предметы получают специфические свойства: гибкость, водостойкость, устойчивость к бактериям. Но использование таких веществ имеет побочный эффект. Они могут нанести вред природе и здоровью человека. Опасные вещества присутствуют в различных группах товаров и даже там, где мы никогда не ожидаем их найти. Это могут быть предметы личной гигиены, бытовые чистящие средства, игрушки для детей, мебель и многие другие изделия, которыми мы пользуемся каждый день.

Сколько опасных веществ вы используете в повседневной жизни и как сократить их количество? Как избежать воздействия, используя продукцию с экомаркировками? Какой вклад в чистую и безопасную окружающую среду могут сделать компании? Как муниципалитеты могут сократить выбросы химических веществ?  Это главные вопросы, на которые даст ответы проект «Город без опасных веществ» (Non Hazard City 2).

Non Hazard City 2 – это продолжение глобальной программы Европейского фонда регионального развития ИТЕРРЕГ по сокращению опасных веществ – действует с 2011 года. 12 партнеров из 8 стран Балтийского региона: Латвия, Литва, Швеция, Польша, Эстония, Германия, Финляндия, Россия объединились, чтобы  определить источники опасных веществ в городах и найти возможности сокращения их выбросов в Балтийское море.

В течение 2019 и 2020 года участники проекта, от России это – Экологический союз и СПб ГУАП, проведут ряд мероприятий для потребителей, компаний и государственных структур. Будут разработаны информационные материалы и кампании по выбору и использованию продуктов и средств, которые могут содержать вредные вещества.

Мы будем рассказывать о развитии проекта, следите за нашими новостями!

Проект NonHazCity финансируется Европейским фондом регионального развития ИТЕРРЕГ Регион Балтийского моря.

Экологический союз с ноября 2011 стал официальным представителем Совета по экологическому строительству (RuGBC) по Северо-Западному федеральному округу

Присутствовало более 30 человек, среди них представители таких компаний как, АВОК, Ruukki, NCC, Siemens, TUV, Ursa, Kinnarps, Lindab, Baker & McKenzie, EcoEstate, Бюро Техники, Центр Стратегических Разработок «Северо-Запад», Урбаника, EcoService и другие.

Открыл встречу генеральный директор RuGBC Гай Имз, познакомив членов Совета с новым официальным представителем по Северо-Западному региону — Экологическим союзом и руководителем представительства Татьяной Кузьменко. Гай рассказал об итогах работы Совета за 2011 года, а также представил планы на 2012.

Инна Анисимова, директор Экологического Союза, отметила, что представительство будет новой точкой роста RuGBC в целом, т.к. создается на базе опытной организации с 20-летней историей, 10 лет из которых Экологический союз занимается развитием российской экомаркировки международного уровня «Листок жизни» и имеет отдельное направление по строительным и отделочным материалам . «У Совета и Экологического союза схожие цели и проекты, уже в течение года мы тесно сотрудничаем друг с другом» — говорит Инна Валерьевна – «Один из последних наших общих проектов — разработка системы «Эко-профиль». Это новая внутренняя система контроля экологичности членов RuGBC, которая подходит для любого действующего члена Совета».

Наталья Галечьян, PR-директор Экологического Союза, предложила для обсуждения эффективные форматы взаимодействия на следующий год, как в группе (бизнес-туры, деловые игры), так и индивидуально для каждого члена (курсы, консультации). Наталья выдвинула возможные темы для эко-PR, а также возможности по обмену информацией (рассылка, создание отдельного интернет ресурса).

«Совет по экологическому строительству — единственная в России организация, которая продвигает новую для нашей страны индустрию». — заметил Юрий Табунщиков, председатель НП «АВОК».

«Северо-Западное представительство может и должно стать переходным мостом для передовых скандинавских зеленых технологий, тем более, что сейчас приграничная Лаппеенранта получила статус Европейско-российского инновационного коридора», — отметил Валерий Вакуленко, президент Инновационного Центра Эко-девелопмента «ECOESTATE». По мнению Валерия Михайловича необходимо проводить семинары, бизнестуры и т.п. по финским и другим скандинавским зеленым инновациям.

Иннокентий Красин, главный инженер ООО «RUUKI» считает необходимым делать акцент на поддержку и развитие малого и среднего бизнеса.

Участники высказали свои пожелания и предложения по сотрудничеству. Так руководитель ЗАО «Бюро техники» Вера Бурцева считает необходимым разобраться в инструментарии по «зеленому» строительству, провести для членов Совета информационные семинары об основах устойчивого строительства, а также по стандартам сертификации LEED и BREEAM.

Микшин Павел, ООО «Тюф Интернациональ РУС», выступает за популяризацию и продвижение в массы идеи «зеленого» строительства: «В России необходимо повышать значимость энергоэффективных технологий и способы ее продвижения».

На первый квартал 2012 г. запланирована информационно-обучающая встреча и пройдет еще одно собрание для утверждения стратегии и перечня мероприятий на 2012 год.

В данный момент ведется анализ заполненных анкет, предложенных форматов и тем. В ближайшее время будет предложен план мероприятий в соответствии с комментариями и пожеланиями участников встречи.

Материалы собрания:

Презентация Гая Имза — «RuGBC 2011. Перспективы 2012. RuGBC в Северо-Западном округе.»
Презентация Инны Анисимовой — «RuGBC NW Формат работы и планы 2012»
Предложение по формату работы с членами RuGBC по Северо-западу на 2012 год
Список тем на 2012 г.

Ждем от Вас дальнейшего активного участия!