Зачем оконной отрасли добровольные экостандарты

Всероссийский форум «Дни окна в России» проводится ежегодно и охватывает ключевые вопросы оконной отрасли: от нормативно-правовой базы, анализа рынка до инновационных технологий. На мероприятии выступают ведущие эксперты рынка, представители российских и европейских компаний. В этом году участие в форуме приняли более 40 известных спикеров и 1200 специалистов из разных регионов страны.

Эксперты Экологического союза также приняли участие в конгрессе, чтобы обсудить аспекты экологизации производства окон и продвижения экологичных брендов на рынке. В своем выступлении московский представитель организации Элеонора Иванова рассказала о том, как на российский рынок влияют зарубежные тренды: рост интереса к энергоэффективным и экологичным материалам; появление национальных экостандартов и распространение международных программ экологической сертификации таких, как LEED, DGNB, BREEAM (для зданий), «Листок жизни» (российская экомаркировка для строительных материалов).

Совокупность данных трендов создает высокий спрос на качественные и экологически безопасные строительные материалы. Это помогает компаниям не только увеличивать свои доходы за счет внедрения новых технологий, но и создавать репутацию социально ответственной компании.

Чтобы заслужить доверие покупателей и привлечь внимание к действительно качественным и экологичным материалам – необходимо иметь действительный сертификат соответствия, получивший международное признание. Во всем мире таким гарантом является экомаркировка первого типа. Она подтверждает безопасность продукции для здоровья человека и окружающей среды и проверяет продукт на протяжении всего жизненного цикла.

Экомаркировка также играет роль маркетингового инструмента, позволяя выделять бренд среди конкурентов.

С таким подходом согласны представители производителя профильных систем для окон и дверей – «профайн РУС». В рамках панельной дискуссии руководитель отдела строительного консалтинга Александр Артюшин дал прогнозы по развитию компании и отрасли в будущем году и рассказал об изменившихся интересах потребителей: спросе на крупноформатное остекление и экологическую продукцию.

Ключевым фактором в развитии рынка экологичной продукции в оконной отрасли, по мнению эксперта, является разработка и внедрение экологических стандартов в строительстве. Первым шагом к формированию такого рынка является выход нового стандарта СТО «Блоки оконные. Критерии экологической безопасности и методы оценки», разработанного НП «Экологический союз» с участием «профайн РУС».

Добровольные экостандарты для оконной отрасли («Листок жизни»):

СТО-56171713-015-2017 Блоки оконные

СТО ЛЖ 1.14.5772-13-1.0 Профили поливинилхлоридные

СТО  56171713-001-2014 Cтекло листовое

Презентация «Добровольные экологические стандарты для оконной отрасли: экологизация производства и продвижение на рынке». Элеонора Иванова, глава московского представительства НП «Экологический союз», 1 ноября 2017

Как использовать тренд на экопотребление в ретейле

Суть мероприятия #DetailForRetail – распространение актуальных идей и решений, дающих конкурентные преимущества розничным компаниям с учетом сегодняшней ситуации на потребительском рынке. Одним из таких мировых трендов является зеленый маркетинг, который нашел поддержку у представителей российских розничных магазинов.

Его широкое распространение стало возможным благодаря росту числа ответственных потребителей. Сегодня, по данным GfK Consumer Life, 73% респондентов требуют экологической ответственности от бизнеса, а 62% испытывают чувство вины, когда делают то, что вредит окружающей среде.

При этом применение зеленого маркетинга обычно сводится к организации специальных акций по сбору вторсырья, появлению экопродуктов на полках магазинов,  эковолонтерству и др. Но быть по-настоящему зеленым в ретейле – значит подходит к этому вопросу комплексно.

Как рассказала Инна Анисимова, руководитель направления по устойчивому потреблению и «зеленому» ретейлу НП «Экологический союз», в зеленом маркетинге важны несколько составляющих:

Наличие в ассортименте настоящей экопродукции

Политика «зеленых» закупок

Грамотное экоинформирование покупателя в торговом зале

Поддержание информированности персонала

Зеленые закупки для собственных нужд

Операционные процессы отвечают экологическим принципам

Чтобы разобраться в принципах устойчивого развития, Экологический союз предлагает свою помощь в построении комплексной экологической политики магазина. Эксперты готовы разработать базовые экопринципы для каждого магазина, критерии при осуществлении внутренних закупок, организовать образовательные мероприятия для отдела закупок/категорийных менеджеров, а также корпоративные тренинги и мастер-классы по экопотреблению и многое другое.

После внедрения новой политики для экомагазина возможно прохождение процедуры экосертификации с последующим получением экомаркировки международного уровня «Листок жизни». Также есть возможность присоединиться к проекту гранта Совета министров северных стран, который работает по нескольким направлениям: участие в опросе по устойчивому потреблению, разработка Руководства по «зеленым» закупкам, проведений акций для покупателей, обучающих тренингов для персонала магазинов, использование мобильного приложения по выбору товаров с экомаркировками «Экополка», участие в Конференции по зеленому ретейлу (май 2018, Санкт-Петербург).

Презентация «Как использовать тренд на экопотребление в своих целях. Опыт продаж экотоваров в зарубежном ретейле. Экомаркетинг в ретейле». RETAILER CONGRESS,  2 ноября 2017 года.

«Алеховщина» подтвердила свой статус экофермы

Экоферма из Ленинградской области успешно прошла проверки экологов-аудиторов системы «Листок жизни». Впервые сертификат соответствия получила молочная продукция (козье молоко, сыр и творог из козьего молока). Также инспекционный контроль успешно прошли продукты животноводства: куриное яйцо и тушка курицы.

«Экологическая ферма «Алеховщина» расположена на территории одноименного сельского поселения Лодейнопольского района Ленинградской области, вдали от источников промышленного загрязнения. Общая площадь хозяйства составляет 500 га. Большая часть земель используется для производства продукции растениеводства и задействована в севообороте. Основная продукция фермы – козье молоко, козий сыр, мясо и яйцо курицы, картофель, овощи. Также выращиваются зерновые культуры.

С 2012 года ферма впервые начала внедрять в своем хозяйстве принципы органик. Сначала владельцы «Алеховщины» прошли итальянскую сертификацию (одними из первых на рынке). В 2016 году ферма получила сертификат «Листок жизни. Органик». Объектами органик-сертификации выступили продукция растениеводства и животноводства (овощи, картофель, яйца, молоко козье), а также переработанная молочная продукция (сыр, творог). Тогда же были получены первые экосертификаты на курицу.

В 2017 году «Алеховщина» полностью перешла на экологическую сертификацию, сохранив приверженность принципам органического земледелия (соблюдение севооборота, отказ от искусственных удобрений и химических средств защиты растений). В этом году сертификаты «Листок жизни – Экопродукт» впервые получили: молоко козье, сыр из козьего молока: «Рикотта», «Качотта», «Шевр» и творог из козьего молока. Также первый плановый инспекционный контроль прошли яйцо куриное и тушка курицы.

Как отмечают эксперты системы «Листок жизни», козы и птицы содержатся в благоприятных условиях, имеется достаточное пространство для выгула и выпаса. На ферме обеспечена санитарная безопасность, проводится регулярный ветеринарный контроль.

В рационе животных преимущественно используются натуральные корма, выращенные и заготовленные на собственных полях «Алеховщины» в соответствии с принципами органического земледелия, без применения искусственных удобрений и пестицидов. Не применяются корма и кормовые добавки, содержащие антибиотики, гормоны, стимуляторы роста.