В Москве обсудили «зеленый» экомаркетинг

Эксперты в области устойчивого развития рассказали, как добиться экологичного позиционирования продуктов компании эффективным и честным способом.

Модератор рабочей сессии, руководитель органа по сертификации системы «Листок жизни», Юлия Грачева рассказала о связи маркетинга с окружающей средой. К сожалению, пока ключевые направления бизнеса корпораций связаны со стимулированием перепотребления, продвижением менее экологичных товаров, формированием длинных цепочек поставок в рамках процесса глобализации (выхода на новые рынки).

Не каждый бизнес может оценить пользу «зеленого» экомаркетинга. Ведь помимо возможности заботиться об окружающей среде, компания может повысить свою конкурентоспособность, а также завоевать лояльность потребителей, которые все больше задумываются об экологичном образе жизни. 61% потребителей в России готовы платить больше за продукцию компаний, ответственно относящихся к обществу и окружающей среде.

По мнению Юлии Грачевой, экомаркировка (экосертификация) является прогрессивным инструментом для экологического маркетинга. Так, в Европейском союзе более 36 000 товаров имеют экомаркировку «Европейский цветок» на упаковке. Крупные корпорации, такие как компания Unilever отмечает в 2015 году рост продаж экобрендов. По сравнению с остальными, «не зелеными», марками корпорации спрос на экологичные товары оказался больше на 30 %.

Возможностью экосертификации пользуется даже крупная промышленность, чей вклад в загрязнение окружающей среды по-прежнему велик. Например, два крупных производителя стали в Бразилии (ARCELOR MITTAL) и Новой Зеландии (NEW ZEALAND STEEL) получили экосертификаты: ABNT Ecological Label и The Enviromental Choice соответственно. Сертификация позволяет их клиентам идентифицировать экологичные продукты, которые отвечают потребностям строительной отрасли.

Разговор об экомаркировках в рамках панельной дискуссии продолжил представитель российского национального офиса FSC – руководитель отдела маркетинга и коммуникаций Ольга Севастопольская. Напомним, представители FSC отстаивают необходимость законного и ответственного освоения лесных территорий для производства лесобумажной продукции по всему миру. Сегодня в России знаком FSC сертифицирована ¼ часть лесных ресурсов в России.

Как рассказала Ольга Севастопольская, российское подразделение FSC занимается продвижением своего знака сертификации, на регулярной основе проводит рекламные кампании для ритейла и своих клиентов.

Еще один участник дискуссии, Юрий Сочнев, директор по маркетингу WWF, представил позицию Фонда по проблеме «гринвошинга», которая не дает развиваться честному рынку экопродукции. По мнению Юрия Сочнева, использование ложной «зеленой» маркетинговой политики – тупиковый путь, который в конечном итоге подрывает доверие потребителя и общества. Важным тезисом выступления стала известная цитата «Люди не знают, чего хотят, до тех пор, пока им это не предложат», именно поэтому важно сформировать спрос на экотовары, чтобы изменить мировоззрение покупателей.

Эффективный грамотный честный экомаркетинг позволяет компании привлечь внимание покупателей и укрепить их лояльность, и в тоже время является ресурсом экологического просвещения для потребителей. Экопроизводители и магазины, поддерживающие экопродукцию и внедряющие экостандарты стимулируют экопотребление. Подробнее о том, как экопросвещение влияет на переход нашего общества от модели потребления к модели осознанных покупок и поведения рассказал Михаил Антонов, президент АНО «Русская экология», координатор общественного экологического проекта «#РосЭко», эксперт ОНФ и член координационного совета по взаимодействию со сторонниками партии «Единая Россия» в г. Москве.

Напомним, что работу VIII Международного форума «Экология» традиционно поддерживают Совет Федерации и Государственная Дума, Министерство природных ресурсов и экологии, Министерство строительства и ЖКХ, Федеральная служба по надзору в сфере природопользования и другие профильные министерства и ведомства.

Организатор форума – АНО «Общественный форум «Экология», Общественный совет которого возглавляет первый заместитель председателя комитета Государственной Думы по экологии и охране окружающей среды ФС РФ Николай Валуев.

Добавим, что тема честного экомаркетинга получит свое продолжение в рамках круглого стола по «гринвошингу», который состоится 4 апреля. Мероприятие организуют Экологический союз при поддержке Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу.

Экологический союз познакомил детей с экопродукцией

Первый урок состоялся в середине февраля в лицее №395 Красносельского района. Специалист-эколог Анастасия Морозова рассказала восьмиклассникам о действиях недобросовестных производителей, которые продвигают псевдоэкологичную продукцию («гринвошинг»). Анастасия призвала ребят обращать внимание на упаковку товара, на которой можно найти специальные графические знаки – экомаркировки. Именно они гарантируют подлинную экологичность и безопасность товара.

Лекция завершилась интерактивной игрой, в ходе которой ученики 8 класса придумывали рекламные кампании для товаров с экомаркировками.

Еще одно занятие по теме экопродукции прошло 7 марта, в стенах школы №599 Приморского района. Несмотря на юный возраст первоклассников, Анастасии Морозовой удалось рассказать про влияние наших ежедневных привычек на состояние окружающей среды. Также в ходе занятия ученики познакомились с «Листком жизни», который был представлен  в виде супер-героя, отстаивающего права продуктов с экомаркировкой.

В конце урока школьники приняли участие в викторине и заслуженно получили памятные значки «Теперь ты в команде Листка жизни!».

Продукция BioMio подтвердила свою экологичность

11 наименований средств бытовой химии бренда BioMio успешно прошли сертификацию по программе «Листок жизни». Продукция имеет безопасный состав, используемые компоненты не являются опасными как для человека, так и окружающей среды.

Так, сертификацию прошли 5 наименований экологичных средств для мытья посуды  (в том числе детской) – BioMio. BIO-CARE российского производства; 2 вида стиральных порошков для белого (BIO-WHITE) и цветного (BIO-COLOR) белья, жидкое средство для деликатных тканей (BioMio. BIO-SENSITIVE), два вида экологичных кондиционеров для белья (BioMio. BIO-SOFT), а также таблетки для посудомоечной машины (BioMio. BIO-TOTAL) датского производства.

Напомним, линейка средств BioMio производится  по заказу компании SPLAT на заводах России и Дании. Бренд экологичной бытовой химии получил экомаркировку I типа «Листок жизни» еще в 2013 году. Компания остается верна экологическим принципам, поэтому по окончанию срока действия сертификата прошла новую проверку.

Как бытовой химии стать «зеленой»?

Об этом вчера в рамках отраслевой выставки «ИнтерБытХим» рассказала Юлия Грачева, руководитель органа по сертификации «Листок жизни».

30 лет назад производители бытовой химии в Европе начали искать заменители традиционно используемым в этой отрасли фосфатам, анионным поверхностно-активным веществам (ПАВ) и хлору, которые являются агрессивными по отношению к окружающей среде. Так появились экосредства  — бесфосфатные стиральные порошки, биоразлагаемые средства для мытья посуды, кислородные отбеливатели и другие.

Вскоре это стало мировым трендом, и до сих пор доля экологичной продукции на рынках большинства мира только растет. Однако в России популярность экосредств остается все еще низкой. На сегодня доля отечественных товаров из этой категории на рынке составляет 30%.

Основными причинами сложившейся ситуации, по мнению Юлии Грачевой, являются: отсутствие контроля государства, безответственность потребителя (гринвошинг) и низкая грамотность потребителя.

Чтобы помочь покупателям сделать правильный выбор, а производителям защитить качество своей продукции, необходимо повсеместно внедрять добровольную экологическую сертификацию. Это закрепляет право каждой компании использовать определенные графические знаки – экомаркировки, которые гарантируют безопасность и экологичность продукта.

Опыт «Экологического союза» (является оператором экомаркировки I типа «Листок жизни») может быть полезен отрасли. На протяжении 15 лет компания занимается сертификацией товаров, претендующих на звание «экологичный продукт». Так, например, «Листок жизни» можно обнаружить на упаковке средств для мытья посуды бренда BioMio (производитель SPLAT). Чтобы повысить узнаваемость своей продукции, а также рассказать про преимущества использования таких экосредств, компания ведет продуманную маркетинговую политику. И это, несомненно, положительно сказывается на покупательской активности.

Если производитель бытовой химии хочет стать «зеленым» по стандарту «Листок жизни», он должен соблюсти следующие правила:

Продукт не должен содержать:

 

фосфатов, хлора, фталатов, формальдегидов, этиленгликоля, APEO, оптических отбеливателей

канцерогенных, мутагенных, токсичных, опасных для водной среды ингредиентов

используемые ПАВы должны быть биоразлагаемыми


В системе производства необходимо:

 

более 50% отходов передавать на переработку.

организовать систему экологического менеджмента и менеджмента качества

разработать и соблюдать экологическую политику

соблюдать природоохранное законодательство


В процессе использования:

 

Продукт не должен оказывать раздражающего воздействия на кожу и слизистые.

Должна быть подтверждена эффективность средства


Упаковка:

 

Должна быть пригодна к переработке: пластик или картон (вторичное сырье или наличие сертификата FSC)

Сегодня в России появляется все больше компаний, которые производят экологичную бытовую химию. Но одного лишь рекламного заявления недостаточно. Каждому производителю следует подтверждать свои слова делом, а именно проходить испытания на соответствие международным стандартам. Экосертификация – надежный инструмент для продвижения своего бренда и понятный механизм привлечения экоориентированных потребителей.

Кстати, проводником в сфере экологичной продукции на сегодня является мобильное приложение – «Экополка», собственная разработка «Экологического союза».

Сейчас в базе приложения уже 63 экомаркировки, свыше 500 точек продаж по всей России, более 800 товаров с экосертификатами. И база постоянно пополняется. Приложение можно скачать бесплатно в Google Play и App Store* или с сайта app.ecopolka.ru.