Куратором акции в России традиционно выступил Экологический союз — оператор экомаркировки «Листок жизни» и национальный представитель во Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN). Главная цель акции — привлечь внимание к экосертифицированным товарам и показать, как бизнес, наука и гражданское общество вместе продвигают культуру ответственного потребления.
Бренды и ритейл — амбассадоры достоверных экомаркировок
METRO, «Лемана ПРО», SPLAT Global, ТЕХНОНИКОЛЬ и SYNERGETIC в этом году стали ключевыми партнерами Всемирного дня экомаркировки в России. Компании показали, что прозрачная экосертификация — это не просто тренд, а инструмент устойчивого развития и доверия к бренду.
Во Всемирный день экомаркировки на площадке торговой сети METRO прошел интерактивный семинар, где студенты проверили свои знания о достоверных экомаркировках. Если до начала встречи значение «зеленых знаков» понимали лишь 3% участников, то после — уже 58% признали наличие маркировки важным критерием выбора товара. Семинар организовали системы сертификации «Листок жизни» и «Лесной эталон» совместно с программой «Зелёные вузы». В завершение участники прошли квиз с призами от партнеров.
Ко Всемирному дню экомаркировки ритейлер «Лемана ПРО» совместно с Экологическим союзом провел digital-кампанию, посвященную осознанному выбору товаров с экологическими преимуществами. В соцсетях компании вышел пост, где товары с экомаркировкой в формате сторителлинга «рассказывали о себе» — о пользе и экологических свойствах. В мобильном приложении прошла инфокампания о разных типах экомаркировок, которые можно встретить в «Лемана ПРО» на товарах для ремонта и обустройств дома. Во всех публикациях размещались ссылки на подборку таких товаров. Высокий процент переходов подтвердил интерес аудитории: общий охват кампании превысил 250 000 просмотров.
SYNERGETIC и «Листок жизни» стали гостями подкаста движения «Экосистема», приуроченного ко Всемирному дню экомаркировки. В выпуске обсуждались приемы гринвошинга — маркетинговые ходы, создающие иллюзию экологичности, — и способы отличить настоящие экологичные товары по экомаркировкам. Подкаст вышел в видео- и аудиоформатах на RuTube, ВКонтакте, Яндекс.Музыке, а также в соцсетях движения во «ВКонтакте» и Telegram. Параллельно SYNERGETIC запустил ежегодный опрос покупателей об отношении к экотоварам и экомаркировкам, результаты которого будут представлены в ближайшее время.
Экопросвещение в СМИ
Отраслевые СМИ — «Бизнес и общество», НИА «Экология», Retail.ru, Ruhim.ru, Unipack.ru и «Сырье и упаковка» — поддержали информационный повод, рассказав о годовом отчете экомаркировки «Листок жизни» за 2024 год. В отчете представлены реальные экологические улучшения у сертифицированных компаний — от перехода на перерабатываемую упаковку до снижения отходов и повышения безопасности продукции.
Экспертная платформа ИНФРАГРИН опубликовала обзор об истории экомаркировки в России и мире, уделив особое внимание стандартам «Листок жизни» и новым правилам маркировки органической продукции.
Диалог с экоактивистами и волонтерами
Экологический союз и Союз эковолонтерских организаций провели интерактивный вебинар о зеленых товарах, направленный на повышение грамотности экоактивистов и волонтеров. Целью встречи было помочь участникам разобраться в экомаркировках и показать, как можно включать информацию в собственные просветительские проекты. Формат был построен на живом диалоге: участники заранее присылали вопросы о зеленых знаках, прозрачности оценки продукции и примерах ответственного бизнеса. В обсуждении участвовали представители «Листка жизни», движения «Мусора.Больше.Нет», «Лемана ПРО» и SYNERGETIC. После вебинара участники начали создавать контент о пользе экомаркировок — первые посты вышли в каналах «Сквозь зеленые очки» и «Корзина экологини».
Ко Всемирному дню экомаркировки в московском экоцентре «Сборка» при поддержке SYNERGETIC появился новый плакат-инструкция о том, как различать зеленые знаки на товарах. В центре внимания — российские экомаркировки «Листок жизни», «Лесной эталон», «Органик ГОСТ», а также примеры надписей вроде 100% ECO, которые могут вводить потребителей в заблуждение. Ежемесячно мимо плаката проходят около 13 000 посетителей. Экоцентр также поддержал Всемирный день экомаркировки в своих онлайн-сообществах — публикации набрали более 3 000 просмотров.
Активисты движения «Зеленый драйвер» и команда «Листка жизни» провели встречу с экосообществом «Росатома», где обсудили вопросы ответственного потребления и выбора безопасных товаров для дома. Участников интересовало, чем экологично стирать, мыться и убирать дом, какие средства действительно безопасны для здоровья и окружающей среды, а также как отличить достоверные экомаркировки от маркетинговых надписей. Представители Экологического союза рассказали, как работает система подтверждения экологичности товаров и почему наличие независимой маркировки помогает сделать осознанный выбор.
Информационная кампания в социальных сетях
В поддержку Всемирного дня экомаркировки десятки экосообществ, брендов и экспертов рассказали, почему важно выбирать товары с независимыми зелеными знаками. К инициативе присоединились SYNERGETIC, SvetoCopy, «Лесной эталон», oneproof_rus, «РазДельный Сбор», «Мусора.Больше.Нет», «Теперь так», «Зелёный драйвер», Зелёные вузы России, «Экология жизни», «Добрые крышечки Саратов», Экоцентр ГАЗОН Новокузнецк, Экологичные мероприятия, ЭКОТЕКА, EcoStandard.journal, Министерство охраны окружающей среды Кировской области, а также тематические сообщества RuGBC, «Экосообщество», #ПетербургЭкологичный и другие. Посты о Всемирном дне экомаркировки вышли также в блогах экспертов 100%_Зелёного, Michael Yulkin, Становление Устойчивого.
Благодарим всех партнеров, которые поддержали Всемирный день экомаркировки!