В России стартовала третья волна исследования гринвошинга

24.09.2025
article intro image

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) совместно с Советом по профилактике гринвошинга, в состав которого входит Экологический союз, объявили о запуске третьей волны исследования, посвященного анализу недобросовестных экологических коммуникаций.

Гринвошинг — это дезинформация, создающая у потребителей ложное впечатление об экологической ответственности бизнеса. Авторы инициативы изучают, насколько распространено это явление, как его воспринимают агентства, бренды и участники рекламного рынка.

По итогам прошлогоднего исследования:

93% респондентов заявили, что знакомы с понятием «гринвошинг»;

27% сталкивались с ним на практике (рост на 19 п.п. по сравнению с 2023 годом);

57% отметили, что ключевой признак гринвошинга — использование «эко»-сертификатов без прохождения экологической сертификации;

51% считают, что обнаружение гринвошинга ухудшает отношение потребителей к бренду.

Принять участие в опросе можно по ссылке.

Пресс-служба

employee portrait
Ксения Илларионова
Руководитель отдела по связям с общественностью
+79523652862
illarionova@ecounion.ru