Зачем миру ассоциация экомаркировок
Сегодня на рынке тысячи зеленых заявлений. Кто-то пишет «био» на упаковке, кто-то обещает «экоформулу», но далеко не всегда за этим стоит реальное снижение вреда для природы. Именно поэтому существует Всемирная ассоциация экомаркировки. Это объединение более 30 национальных программ — от немецкого «Голубого ангела» и японского Eco Mark до российской системы «Листок жизни».
Все программы работают в соответствии с международным стандартом ISO 14024, который требует анализа всего жизненного цикла продукции — от сырья до утилизации.
GEN — это не просто площадка для обмена опытом, а международный механизм доверия. Его ядро — система GENICES (GEN Internationally Coordinated Ecolabelling System) — инструмент оценки соответствия программ членов GEN требованиям ISO 14024. Она обеспечивает прозрачность и взаимное признание сертификаций между странами.
Для производителей это означает следующее: если товар получил знак в одной стране, его могут признать в другой без повторной сертификации.
Россия — часть глобальной архитектуры доверия
С 13 по 17 октября 2025 года в Ташкенте прошло ежегодное собрание GEN. Более 60 делегатов из 25 стран обсуждали, как сделать систему взаимного признания эффективнее и как превратить экологические стандарты в язык международной торговли.
От России в заседаниях Совета директоров GEN участвовала Юлия Грачева, директор Экологического союза и руководитель центрального органа системы «Листок жизни». Россия входит в состав ассоциации с 2007 года, а «Листок жизни» уже восемь лет представляет страну в Совете.
За это время удалось многое: была разработана коммуникационная стратегия GEN и концепция Всемирного дня экомаркировки, который сегодня отмечается более чем в 50 странах. В последние годы особое внимание уделяется совершенствованию процедур GENICES — независимых международных оценок, от которых напрямую зависит доверие к экологическим знакам во всем мире.
«Для меня GEN — это больше, чем организация, — сказала она. — Это сообщество единомышленников, в котором я нахожу вдохновение вот уже почти 20 лет. Экомаркировка по жизненному циклу способна объединять всех: потребителя — через выбор, производителя — через внедрение устойчивых технологий, государство — через систему зеленых закупок».
Узбекистан: пример системных решений
Ташкент стал местом встречи не случайно. В 2025 году Узбекистан завершил построение собственной государственной системы экомаркировки Yashil Belgi («Зеленый знак»). В стране утверждены 22 национальных стандарта, запущены зеленые госзакупки, а сертифицированные товары получают налоговые и репутационные преференции.
Эксперты российской программы «Листок жизни» оказали методическую поддержку коллегам из Узбекистана на этапе становления национальной системы Yashil Belgi, предоставив доступ к стандартам и практикам проведения аудитов.
Результатом сотрудничества стало соглашение о взаимном признании, подписанное 14 октября в Ташкенте. Документ предусматривает совместное продвижение сертифицированной продукции, обмен экспертными компетенциями и развитие экспортного потенциала компаний, прошедших экомаркировку в обеих странах.
Похожие соглашения Узбекистан подписал и с программами экомаркировки Японии, Таиланда, Казахстана и Сингапура.
Для бизнеса это означает, что товары с российским знаком теперь могут участвовать в узбекских зеленых закупках без повторной проверки. Это первый случай официального признания российской экомаркировки в Центральной Азии.
Как экомаркировки влияют на рынок
Главная идея форума звучала просто: если правила прозрачны, выигрывают все. Министр экологии Узбекистана Азиз Абдухакимов подчеркнул, что единые критерии устойчивости позволяют странам выстраивать честную конкуренцию.
Министр Азиз Абдухакимов: «Мы рассматриваем экологическую маркировку не просто как инструмент сертификации, а как механизм доверия между производителями, государством и потребителями — знак качества, безопасности и заботы об окружающей среде. Для нас она имеет особое значение в реализации стратегического курса страны, направленного на создание конкурентоспособной, инновационной и экологически ориентированной экономики. Мы гордимся тем, что в нашей стране создана и успешно внедряется национальная добровольная система экомаркировки Yashil Belgi».
Также Министр вручил первый сертификат предприятию Республики Узбекистан, крупному производителю продовольственной бакалейной продукции.
Представители международных организаций делились опытом и возможностями для молодой программы экомаркировки в Узбекистане. Эксперт ООН Фарид Якер рассказал, что в системе Sustainable Public Procurement (SPP) — устойчивых госзакупок — именно экомаркировки становятся инструментом отбора: они позволяют закупать товары с проверенными экологическими характеристиками.
Представительница ЮНЕП Летисия Монтеро и секретарь GEN Кейт Харрис отметили, что такие программы помогают не только снижать воздействие на природу, но и повышают экспортный потенциал стран, формируя зеленую репутацию продукции.
Юлия Грачева в своем выступлении представила стратегию экологического просвещения, построенную по формуле «узнаваемость → доверие → выбор». Именно эта модель сделала «Листок жизни» известной российской экомаркировкой (ее знает 34% жителей крупных российских городов по данным НАФИ, 2023).
Импакт: как экомаркировка влияет на сохранение окружающей среды
На сессии по оценке импакта экомаркировок были представлены доклады о результатах и климатических эффектах сертификации.
Китайская программа CEC работает уже 30 лет. С момента основания в 1994 году, когда было сертифицировано всего 11 производителей с 18 продуктами, система выросла до 6 000 компаний и 3,66 млн товаров к 2023 году.
Благодаря сертифицированной продукции страна ежегодно экономит 1 743 ТВт·ч электроэнергии (больше, чем потребляет Пекин за год), 111 265 млн тонн воды (почти половина ежегодного водопотребления Пекина), предотвращает выбросы, эквивалентные 6 млн га лесов, и значительно снижает потенциальную токсичность для человека за счет уменьшения выбросов летучих органических соединений, тяжелых металлов и опасных компонентов, попадающих в воздух, воду и почву.
На сегодняшний день экомаркировка CEC подписала 13 двусторонних соглашений о сотрудничестве и разработала более 20 согласованных базовых критериев с другими национальными программами, включая Японию, Южную Корею, Таиланд, Россию и Новую Зеландию.
По данным оценки ЮНЕП за 2022 год, Китай достиг 3-го уровня зрелости в системе индикаторов устойчивых закупок, что отражает высокий уровень институционализации экомаркировки, ее интеграцию в нормативные акты и использование в закупочной практике.
Индийская экомаркировка по жизненному циклу GreenPro ориентирована в основном на строительный сектор и включает оценку углеродного следа продукта как часть критериальной базы. Сертифицированные товары активно применяются для зеленого строительства в Индии.
По расчетам, предоставленным программой:
цемент с экомаркировкой GreenPro выбрасывает 400–500 кг CO₂/тонну (против 620 кг у обычного),
бетон — 115 кг CO₂/тонну (против 190 кг),
вторичная стальная арматура — 900–1200 кг CO₂/тонну (против 2500 кг).
Использование сертифицированных материалов позволило сократить встроенный углерод зданий на 23 % — с 726 до 581 кг CO₂ на м².
Напомним, что в 2022 году между экомаркировкой Индии и системой «Листок жизни» было подписано соглашение о взаимопризнании. Это позволяет индийским товарам с маркировкой GreenPro быть признанными в России, и наоборот, упрощает доступ на рынок Индии российским производителям зеленых товаров, сертифицированных «Листком жизни».
Российская экомаркировка «Листок жизни» представила результаты анализа импакта по Теории изменений (Theory of Change), показывающей, как экомаркировка создает реальные изменения в экономике, экологии и культуре. Российская программа «Листок жизни» в 2024 году охватила экопросветительскими кампаниями 25 млн человек и провела 48 аудитов на предприятиях. Благодаря сертифицированным товарам:
39 тонн летучих органических соединений не попали в атмосферу,
129 тонн фосфатов — в воду.
На уровне системного воздействия программа формирует устойчивые нормы прозрачности, доверия и противодействия гринвошингу, способствует развитию экспортного сегмента зеленой продукции, интеграции принципов экомаркировки в национальные регуляции и цифровые паспорта товаров, а также превращает ответственное потребление в массовую культурную норму.
Американская экомаркировка EPEAT (Global Electronics Council) показывает эффект в другой сфере — электронике. С 2006 по 2023 годы закуплено 2,7 млрд сертифицированных по стандартам EPEAT устройств, предотвращено 341 млн тонн парниковых газов и сэкономлено 803 млн МВт·ч энергии.
Цифровая прозрачность и новые компетенции
ЮНЕП представила проект Digital Product Information System (DPIS) — глобальную цифровую систему обмена данными об экологических характеристиках товаров. В нее должны войти те знаки, которые основаны на проверке по жизненному циклу.
Россия уже достигла хороших результатов в этом направлении: на базе системы «Честный знак» и при поддержке «Лиги зеленых брендов» создается проект, который объединяет цифровую прослеживаемость и экологические данные, в частности, наличие надежной экомаркировки, например «Листок жизни» или «Лесной эталон». Интерес к нему проявила и ЮНЕП.
Кроме того, участники форума обсудили проект EcoAdvance, развивающий экомаркировку и устойчивые закупки в странах Латинской Америки, Азии и Африки. В рамках проекта также было создано 20 сборников лучших мировых практик в области экомаркировки. Среди лучших практик в сфере экопросвещения отмечена и российская программа «Листок жизни».
Критерии экомаркировки по жизненному циклу приходят в пищевую отрасль
Особый интерес вызвал опыт Шри-Ланки. Там национальная экомаркировка распространяется не только на краски и текстиль, но и на пищевые продукты: чай, корицу, молочную и кондитерскую продукцию. Это редкий пример, когда система экологической сертификации по жизненному циклу охватывает продукты сельского хозяйства.
В большинстве стран, включая Россию, термины «эко» и «био» законодательно относятся только к органическим продуктам. Но, как отметили эксперты, нагрузка на окружающую среду от пищевой промышленности растет, и критерии устойчивости нужны здесь не меньше, чем в промышленности. Шри-Ланка показала, что экомаркировка и органическая сертификация могут не конкурировать, а дополнять друг друга, создавая комплексную систему ответственности в агросекторе.
Новая валюта устойчивости
16 октября на заключительном заседании GEN утвердили новых членов сети и вручали сертификаты GENICES. Среди отмеченных — каталонская программа Distintiu de Qualitat Ambiental (Испания).
Отдельно отметили и коммуникационную кампанию World Ecolabel Day 2024, где «Листок жизни» вошел в число лидеров, охватив 25 млн человек и объединив бизнес, ритейл и потребителей.