В феврале в Париже стартовал второй цикл Retail4Impact — глобальной инициативы Программы ООН по окружающей среде (ЮНЕП), объединяющей ритейлеров и бренды из Бразилии, Китая, Европы, Ближнего Востока и России для борьбы с гринвошингом и развития достоверной информации об устойчивости в ритейле.
Экологический союз* (экомаркировка «Листок жизни») подтвердил статус национального партнера проекта в России, внося экспертизу в области экомаркировки и отраслевых исследований, помогая участникам применять принципы ЮНЕП на практике и представляя позицию российского рынка в глобальном диалоге.
В 2026 году к инициативе могут присоединиться российские розничные сети, владельцы собственных торговых марок и производители, заинтересованные в системной работе с экологическими заявлениями.
Почему экозаявления — зона повышенного внимания для ритейла и бизнеса
По данным Еврокомиссии, 53% зеленых заявлений компаний содержат расплывчатую, вводящую в заблуждение или необоснованную информацию, а 42% экологических утверждений на сайтах преувеличены. Масштаб дефицита доверия отметила НКО из Бразилии — Instituto Akatu: до 85% экологических заявлений на товарах являются ложными или неполными. Это объясняет, почему 57% потребителей сегодня относятся к брендам со скепсисом.
При этом спрос на устойчивые товары продолжает расти: по данным Euromonitor, в категориях продуктов питания, снеков, косметики и ухода за домом экологичные продукты демонстрируют более высокие темпы роста продаж, чем традиционные аналоги, а экологичность и «натуральность» входят в число ключевых факторов выбора. Однако именно недоверие к экологическим заявлениям остаётся одним из главных барьеров для покупки — наравне с высокой ценой и неясной маркировкой.
Схожая ситуация наблюдается и в России. По данным АЦ РИР, доля целенаправленных вводящих в заблуждение экозаявлений увеличилась с 59% в 2023 году до 71% в 2024-м. А по данным исследования АРИР в 2025 году, примеры гринвошинга замечали 51% участников рекламного рынка (против 30% в 2024-м).
Эту проблему признают и регуляторы: в 2024 году ФАС выпустила рекомендации по недопущению гринвошинга. Параллельно информация об устойчивости продуктов начинает встраиваться в цифровую инфраструктуру прослеживаемости товаров — систему «Честный знак», что говорит о системном характере запроса на прозрачность.
Итоги первого цикла Retail4Impact
В 2025 году в проекте участвовали 8 ведущих ритейлеров и брендов из Бразилии, Китая, России, а также более 30 партнерских организаций. С января по ноябрь участники прошли серию практических вебинаров, где разбирали пять ключевых принципов Руководства ЮНЕП: надежность, актуальность, ясность, прозрачность и доступность информации об устойчивости, а затем представили конкретные примеры проверенных экологических заявлений по различным товарным категориям — от продуктов питания до косметики и текстиля.
X5 Group в рамках Retail4Impact представила свои практики устойчивой цепочки поставок и упаковки, а также участвовала в обучении по применению принципов из Руководства ЮНЕП. Это позволило компании усилить компетенции по честному раскрытию экологических характеристик товаров и познакомиться с лучшими международными практиками противодействия гринвошингу.
Роль экомаркировки в формировании системы доверия
Через все доклады участников на февральской встрече проходила общая мысль: без независимой проверки и стандартов невозможно отличить реальные улучшения от маркетинговых заявлений.
Международная розничная группа из Франции Carrefour показала, что изменение климата уже влияет на урожайность пшеницы под Парижем. Для компании сертификация (organic, MSC, регенеративное сельское хозяйство) является ключевым инструментом обеспечения долгосрочной безопасности сырья.
НКО GreenCycle (Бразилия) отметила, что оценка жизненного цикла (LCA) — самый эффективный способ выстраивать доверие между бизнесом, НКО и регуляторами, поскольку она фокусируется на «горячих точках», подтверждённых данными.
Юлия Грачева, к.б.н., директор Экологического союза: «Экомаркировка важна для всех: производители получают знак доверия, потребители — понятный ориентир для ответственного выбора продуктов, ритейлеры — инструмент развития устойчивого ассортимента. Государство и корпоративные заказчики используют её в закупках и регулировании. Это глобальный тренд, и Россия не исключение: «Листок жизни» помогает компаниям подтверждать экологические заявления и соответствовать международным стандартам».
Что получат российские компании во втором цикле проекта
В 2026 году программа включает семь тематических вебинаров с марта по ноябрь: правовые рамки и руководство ЮНЕП, стратегия работы с ожиданиями потребителей, принципы экономики замкнутого цикла в текстиле и продуктах питания, экомаркировка и сертификация, внутреннее вовлечение команд. В ноябре — итоговый вебинар с презентацией коллективных результатов. Участники обменяются опытом с ритейлерами из Бразилии, Китая, Ближнего Востока и Европы и подготовятся к соответствию растущим регуляторным требованиям. По запросу программа может быть дополнена сессиями по цифровым паспортам продуктов и зелёному финансированию.
Условия участия во втором цикле инициативы
Инициатива открыта для российских розничных торговых сетей, владельцев собственных торговых марок и производителей. Также организаторы приглашают к партнерству ассоциации розничной торговли, программы экомаркировки, некоммерческие организации и консалтинговые компании.
Retail4Impact — это возможность для российского бизнеса быть частью международного диалога и учиться на опыте коллег, которые находятся на разных этапах внедрения устойчивости, но сталкиваются с одинаковыми вызовами.
Для получения информации об участии российские компании могут связаться с Экологическим союзом через сайт или узнать подробности о глобальной инициативе на странице ЮНЕП.
* Экологический союз — некоммерческая организация, оператор экомаркировки по жизненному циклу «Листок жизни» (ISO 14024), член Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN). Организация является национальным партнером ЮНЕП в России в рамках сети One Planet.