Замена простого пластика на «биоразлагаемый» — популярная история у производителей, но это совсем не экологично. Зачастую одновременно происходит и подмена понятий в рекламе, когда компания уверяет об экологичности. Например, Coca-Cola утверждала, что ее бутылки на 25% состоят из выловленного из моря пластика. Но не упоминала, что остается одним из крупнейших в мире производителем пластиковых отходов, говорилось в докладе фонда по продвижению устойчивых решений The Changing Markets.
Часто производители подчеркивают свойства товаров, которые не привносят существенного вклада в снижение нагрузки на природу, объясняет директор Экологического союза Юлия Грачева. Например, они делают акцент на бумажную упаковку стирального порошка, не уделяя внимания работе над биоразлагаемым составом.
Впрочем, придраться можно почти к любой упаковке, поэтому хорошо, когда можно обойтись вообще без нее. Большая часть овощей прекрасно обходится без фасовки. Однако иногда компании все равно пытаются заменить пластиковую упаковку. Например, ритейлер «Вкусвилл» начал продавать огурцы, цукини, кабачки, порей и перец в упаковке из банановых листьев, а не в вспененном полиэстироле. Но листья надо перевозить через полмира, а еще они достаточно хрупкие, поэтому чтобы они не помялись, их хранят в пенопласте, который никак не назовешь экологичной упаковкой.
Как рассказал Shopper’s представитель «Вкусвилла», заменить транспортную упаковку на более экологичную при транспортировке «из таких дальних стран практически невозможно, не всегда у партнеров есть возможность выбора». Пенопласт ритейлер накапливает на дарксторах, чтобы затем переработать: «Основные фракции от поставок — картон и пленку — уже давно передаем подрядчикам для дальнейшей переработки». Сама же доставка банановых листьев встроена в действующие процессы ритейлера: они едут вместе с другими товарами из региона.
«Действительно, проще было бы отказаться полностью от упаковки и сделать товар весовым, но фасованные овощи и фрукты все еще пользуются большим спросом и мы не можем пренебречь удобством наших покупателей», — приводились в пресс-релизе слова менеджера экологических проектов «Вкусвилла» Татьяны Ковалевой.
<…>
Как распознать гринвошинг
Как показало исследование «Собиратора» и Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), 23% компаний намеренно использовали гринвошинг в рекламных коммуникациях. При этом позитивный результат получили 42% компаний, а к негативным последствиям гринвошинг привёл 75% респондентов.
Гринвошинг бывает и случайным, если у компаний не выстроена внутренняя коммуникация. «К примеру, отдел маркетинга не общается с отделом устойчивого развития или экологами. Здесь очень большое пространство для гринвошинга открывается», — рассказала Shopper’s специалист по устойчивому развитию (ESG) «Собиратора», представитель организации в Совете по профилактике гринвошинга и с Союзе эковолонтерских организаций России Анастасия Перевозникова.
Совет по профилактике гринвошинг появился в 2022 г. Как рассказывает Юлия Грачева, он объединил экологические организации и должен помочь утвердить единые критерии для публичной информации о деятельности компаний в области устойчивого развития. «Разбирая кейсы экологической коммуникации, Совет с одной стороны, будет способствовать профилактике гринвошинга, с другой стороны – выявлять случаи гринвошинга и давать рекомендации, как от него избавиться», — говорит эксперт.
Распознать гринвошинг можно по нескольким признакам, объясняет медиакоординатор фонда «Второе дыхание» Даниил Жданов. «Во-первых, стоит обратить внимание на то, как компания преподносит себя. Если она делает акцент на своей экологической ответственности, но не подкрепляет это действиями и подлинными сертификатами, то, с большой вероятностью, это гринвошинг», — говорит эксперт. «Сертификаты не всегда показатель, — продолжает он. — Некоторые компании чуть ли не сами придумывают их, чтобы доказать экологичность. Доверять стоит только сертификатам от общепризнанных и проверенных комиссий, лабораторий и организаций».
«Псевдосертификаты» — это легкий путь для некоторых компаний, но он точно неправильный. Сегодня в России существует только одна экомаркировка по жизненному циклу, которую выдает аккредитованный орган — это «Листок жизни», а также маркировка органической продукции ГОСТ органик, объясняет Юлия Грачева.
Экологическое позиционирование должно всегда подкрепляться реальным вкладом в защиту окружающей среды, объясняет представитель Российского экологического оператора (РЭО). Но с 2024 г. заработал обновленный механизм расширенной ответственности производителей — теперь компании будут заниматься реальной утилизацией отходов от своих товаров и упаковки, а не так, как раньше, только на бумаге.
Также РЭО формирует реестр проверенных утилизаторов, у которых можно заказать такую услугу. Производители будут обязаны платить экосбор, средства с которого будут направлены на развитие отрасли, в том числе строительство мощностей для утилизации отходов. «Те компании, которые ограничатся лишь громкими заявлениями и красивыми обертками в стиле «эко», будут нести почетное звание главных гринвошеров и терять доверие потребителей, которые с каждым днем становятся все более экопросвещенными», — заявил Shopper’s представитель РЭО.
Рост спекуляций на теме экологии привел к тому, что компании стали заниматься «гринхашингом» (от англ. greenhushing, где green — «зеленый» и hushing — «замалчивание»). То есть они уходят от освещения экологических проектов, поскольку опасаются обвинений в «отмывании» репутации с помощью «зеленых» инициатив. В 2022 г. Около четверти руководителей, которых опросила консалтинговая компания South Pole, заявили, что не будут обнародовать установленные цели в области ESG.