Бренды заставляют всех быть экологичными, но обманывают нас. Как не купиться на зеленые уловки

Гринвошинг везде — не только на полках магазинов, где упаковка исписана словами «экологичный» или «биоразлагаемый». Маркетинговыми уловками пользуются даже лондонские наркоторговцы, которые продают людям, обеспокоенным изменением климата, «этичный кокаин» по завышенной цене якобы без криминальной составляющей. Проверить их утверждения, конечно, невозможно — преступность все же присутствует на каждой ступени жизненного цикла наркотика. К тому же производители кокаина бесконтрольно уничтожают тропические леса и загрязняют почву и воду химикатами — ученые из Чехии и Великобритании уже всерьез переживают, что у рыб и ракообразных разовьется зависимость.

Корпорации больше полувека тратят на зеленые кампании состояния и продвигают идею о том, что вся ответственность за вред экологии лежит на покупателях. Еще в начале 70-х годов организация Keep America Beautiful, в которой состоят производители напитков, включая Coca-Cola, сняла знаменитый ролик, где индеец, спустившись с каноэ и увидев покрытую мусором землю, пускает слезу. Слоганом рекламы была фраза «Загрязнение начали люди. Люди могут его остановить». А вот уже в современном видео семейство муравьев помогает божьей коровке сдать бутылку Coca-Cola в контейнер для раздельного сбора, подавая людям пример.

Сколько бы ни появлялось рекламы про сортировку и сколько бы покупатели ни сдавали бутылок, это не решит мусорную проблему, потому что компании пока что производят в сотни раз больше упаковки, чем сдается в переработку, и используют мало вторичного пластика (Coca-Cola, по данным отчета Break Free From Plastic за 2020 год, всего 9 %), потому что новый производить дешевле. Несмотря на устойчивые курсы, Coca-Cola, PepsiCo и Nestlé третий год подряд занимают первые места в рейтинге главных пластиковых загрязнителей планеты — все побережья, в том числе и российские, усыпаны крышечками и этикетками от их бутылок.