В рамках работы над гайдом запущен опрос компаний, которые используют ESG-заявления в своих коммуникациях: на упаковке, в рекламе, карточках товаров и других каналах. Его задача — собрать и проанализировать реальные формулировки, которые уже применяются бизнесом на рынке. Если заявления представлены в виде изображений, их также предлагается включать в опрос.
Результаты опроса помогут авторам гайда проанализировать текущую практику и подготовить прикладные рекомендации для бизнеса. В частности, планируется классифицировать типы ESG-заявлений и показать, как общие формулировки можно уточнять и дополнять, чтобы они были понятнее потребителям, вызывали больше доверия и снижали риски некорректных коммуникаций, чтобы они были понятнее потребителям, вызывали больше доверия и помогали компаниям формулировать ESG-заявления корректно, снижая риски гринвошинга.
К участию в опросе приглашаются специалисты, работающие с ESG-коммуникациями и маркетинговыми заявлениями: сотрудники подразделений маркетинга, PR, продукта, юридического сопровождения, сертификации и других функций, вовлечённых в подготовку и согласование таких заявлений.
Опрос проводится без фиксированного дедлайна и будет закрыт после получения ответов от более чем 50 компаний. Все данные используются исключительно в аналитических целях и не будут раскрываться как публичные кейсы. Примеры позитивных формулировок для публикации в гайде будут использоваться только по согласованию с компаниями, которым они принадлежат.
Заполнение опроса занимает в среднем 7–10 минут. Опрос может заполняться анонимно, при желании участники могут указать информацию о компании.
Новый гайд станет продолжением совместной работы Better by Okkam и Экологического союза. В декабре 2025 года был представлен гайд «Экологические заявления на товарах: экомаркировки и коммуникационные приемы», посвящённый теории и базовым подходам. Новый документ сфокусирован на анализе того, как ESG-заявления используются на практике сегодня, и на разработке рекомендаций, основанных на реальных формулировках бизнеса.