Лицензиаты «Листка жизни» учатся грамотному экомаркетингу продукции

Вебинар состоял из трех тематических блоков. Первая часть была посвящена разбору критериев экологического стандарта «Листок жизни» для бытовой химии: как конвертировать критерии в экологические преимущества продукта. Также в рамках этой сессии участники разбирались с отличиями сертификации «Листок жизни» от государственных проверок, сертификации систем менеджмента и некоторых других экологических стандартов. С учетом того, что на рынке существует проблема гринвошинга, специалисты познакомились с кейсами необоснованных или заведомо ложных заявлений об экологичности товара. Особый интерес у участников вызвали вопросы, связанные с критериями стандарта, касающиеся состава бытовой химии и упаковки. Эти требования были рассмотрены на примере экосертифицированной продукции «Ступинского химического завода» – линейки Green Love.

«Критерии проверки «Листка жизни» охватывают весь жизненный цикл продукции, что позволяет производителю смело строить имидж зеленого продукта. Однако важно грамотно оперировать терминологией и использовать четкие аргументы для успешного продвижения экопродукции на рынке», – отмечает руководитель направления по работе с клиентами Экологического союза Алеся Орлова.

Вторая часть вебинара была посвящена вопросам взаимодействия с ритейлом, в частности, практикам торговых сетей по экологизации ассортимента, требованиям магазинов к поставщикам экопродукции и сложностям, с которыми сталкиваются байеры торговых сетей в работе с экотоварами. Юлия Симакова, руководитель направления «Зеленый ритейл», консультант по связям с общественностью и экологическому просвещению Экологического союза рассказала, как можно повысить эффективность диалога с ритейлом, продемонстрировала опыт работы ритейла с экопродукцией на примерах «Леруа Мерлен», Х5, «Лента», «Магнит», Prisma.

«Российский рынок экопродукции находится на стадии становления. Естественно, на этом этапе у участников рынка возникают разные вопросы и возражения, связанные с экопродукцией и экосертификатами. Последние несколько лет мы видим, что федеральные и крупные региональные сети включают работу с экопродукцией в свои приоритеты. Это запрос покупателей, экосертифицированные товары – основа ответственного потребления и производства. Важно, чтобы производители, ритейл и потребители говорили об экопродукции «на одном языке», и это одна из задач нашего вебинара», – говорит Юлия Симакова.

В ходе последней сессии онлайн-встречи эксперты Экологического союза помогли разобраться с реальными вопросами и возражениями, которые поступают от ритейлеров в адрес ЗАО «Ступинский химический завод».

Участники вебинара закрепили знания о критериях экостандарта и экологических преимуществах своего продукта, а также рыночных трендах, инструментах для потребителя, которые показывают выгоды работы с экосертифицированным брендом. По их словам, новая информация поможет в продвижении Green Love на рынке и позволит представителям отдела сбыта компании более уверенно чувствовать себя на переговорах с ритейлом.

«Вебинар дал более детальную информацию о «весе» экомаркировки «Листок жизни»,  усилил намерение вернуться к повторным переговорам с ключевыми сетевыми клиентами о возможности/формировании экополок для дополнительной популяризации экопродуктов и формирования культуры их потребления у жителей региона», – так оценивает мероприятие один из его участников.

В программу вебинара входит подготовка Экологическим союзом рекомендаций по работе с вопросами и возражениями, которые включают в себя речевые модули, ссылки на исследования, примеры просветительских и информационных проектов и инструментов для покупателей.

По мнению экспертов Экологического союза, инициатива «Ступинского химического завода» по проведению маркетингового вебинара демонстрирует высокую заинтересованность и грамотный подход компании в донесении преимуществ экосертифицированной бытовой химии на российском рынке.

Экологический союз рад такому ответственному подходу со стороны производителя, который подтверждает его уверенное следование целям устойчивого развития в части ответственного производства и потребления.

Организаторы оценивают первый опыт проведения подобного вебинара как удачный и предлагают другим лицензиатам экомаркировки «Листок жизни» мероприятия по продвижению и увеличению продаж экопродукции.

Новый лицензиат экомаркировки «Листок жизни»: средство для мытья посуды Pril Pro Nature от Henkel

В Германии средство для мытья посуды Pril Pro Nature от Henkel уже отмечено авторитетной экологической маркировкой «Голубой ангел». В России производитель выбрал для себя экологическую маркировку «Листок жизни», также признанную на международном уровне. Проверка подтвердила, что в составе средства нет компонентов, токсичных для человека и водной среды, фосфатов, фосфонатов, алкилфенолэтоксилата (АРЕО), производных алкилфенола (APD), этилендиаминтетрауксусной кислоты (ЭДТА) и ее солей, боратов и перборатов, фталатов и тяжелых металлов. При этом моющая способность средства составляет 91% при нормативе не менее 80%. Упаковка изготовлена из ПЭТ, на 50% состоящего из вторично переработанного пластикового сырья.

Компания Henkel реализует стратегию в области устойчивого развития и ставит перед собой измеримые цели почти по каждой из 17 ЦУР. По сравнению с 2010 годом, компания планирует на треть сократить использование ресурсов и на столько же повысить эффективность производства. 184 производственных объекта компании по всему миру постоянно снижают воздействие на окружающую среду, и к концу 2019 года компании удалось увеличить общую эффективность процессов на 56 %. Действует политика ответственных закупок сырья и упаковки, в приоритете – использование материалов, подлежащих переработке и повторному использованию.

Эксперты органа по сертификации «Экологический союз» побывали на производстве Henkel в Перми, где производится средство Pril Pro Nature, и познакомились с его устойчивыми практиками. Здесь действует интегрированная система менеджмента ISO 9001, ISO 14001, ISO 50001, OHSAS 18001, ведется постоянный мониторинг и анализ потребления воды и энергии, загрязнения атмосферного воздуха, обращения с отходами. Предприятие работает по принципу «0% отходов на захоронение» и постоянно ведет поиск новых возможностей утилизации отходов. К примеру, отходы вощеной бумаги перерабатывают в фотобумагу у подрядчика в Германии. Все ввозимые компоненты сырья и вспомогательные материалы проходят тщательный контроль в заводской лаборатории, а каждая партия готовой продукции проходит контроль качества на всех стадиях производства.

Сотрудники предприятия Henkel в Перми реализуют в городе собственные экологические инициативы. Например, в одном из районов удалось наладить сбор пластика у населения совместно с компанией ООО «Буматика», работающей в сфере обращения с отходами. Активисты предприятия вовлекают жителей города в природоохранные инициативы — совместно убирают от мусора берега Камы, устанавливают кормушки для птиц. Ведется работа по экологическому просвещению школьников в рамках образовательного проекта «Мир исследователей Henkel», в т.ч. экоуроки о раздельном сборе отходов.

Третья сертификация теплоизоляционных материалов «Технониколь» прошла успешно

Право использовать экомаркировку продукция имеет с 2014 года, именно тогда она доказала соответствие высоким экологическим требованиям, пройдя первую сертификацию в системе «Листок жизни».

К третьему сертификационному циклу компания провела модернизацию производственного оборудования, частичную узловую замену. Благодаря этому появилась возможность выпускать продукцию в больших объемах на существующих мощностях.

На предприятии функционирует система раздельного накопления отходов. Количество переработанных отходов в 2019 году увеличилось на 10,7 % и составило 93,7%.

В состав продуктов не входят канцерогенные, мутагенные, токсичные и другие опасные вещества.

Аудиторы органа по сертификации отметили строгое соответствие продукции требованиям стандарта. А это значит, что потребитель может быть уверен в экологичности товаров на всех стадиях жизненного цикла.

Профильные системы КBE третий раз получили «Листок жизни»

Концерн profine придерживается глобальной философии заботливого отношения к окружающей среде и в своей деятельности следует экологическим принципам. В 2002 году компания перешла на уникальную экологичную рецептуру ПВХ greenline, полностью исключив из стабилизаторов вредный свинец и заменив его безопасным соединением кальция и цинка. Проверка закупаемого сырья регулярно проводится в лаборатории предприятия.

Особое внимание в profine RUS уделяют и охране труда: современные автоматизированные технологии обработки сырьевых компонентов и продуманная доставка снижают возможность загрязнения рабочей зоны и исключают контакт сотрудников с сырьем.

На переработку отправляется 90% отходов. В ходе аудита эксперты также отметили снижение удельных показателей потребления энергии на 5% и воды на 15% по сравнению с 2019 годом.

Экологический союз принял участие в подготовке независимого гражданского обзора о реализации ЦУР в России

Всего в подготовке документа приняли участие 160 организаций и более 150 гражданских активистов из 78 городов России. Авторы доклада проанализировали текущую ситуацию в области каждой из 17 ЦУР, подготовили рекомендации государству и гражданскому обществу по их достижению.

Для Экологического союза стать соавтором и внести вклад в общее дело такого масштаба – большая честь.

По словам директора Экологического союза Юлии Грачевой, внедрение инструмента добровольной экологической сертификации и государственных зеленых закупок способствуют достижению 12 Цели ООН в области устойчивого развития – ответственное производство и потребление. Кроме того, содействуют достижению ряда других ЦУР. Экологическая сертификация «Листок жизни» придает большое значение экоаспектам, а также делает акцент на здоровье человека и социальных условиях, где это применимо.

«Листок жизни» – единственная российская экомаркировка с международным признанием. Цель экологической сертификации – снизить негативное воздействие от существующих моделей производства и потребления на окружающую среду. Таким образом, при разработке требований к продукции «Листок жизни» оценивает весь ее жизненный цикл: от выбора сырья до производства, использования, утилизации и переработки. Эти требования способствуют устойчивому использованию ресурсов, переработке, повторному использованию и сокращению отходов на всех этапах жизненного цикла экомаркированных продукции и услуг.

Направление экологической сертификации в России планомерно развивается. Так, на начало 2020 года экомаркировку «Листок жизни» получили 209 наименований продукции и одна услуга.

Кроме того, экологическая сертификация помогает государственным  закупкам стать более зелеными. Закупая товары и услуги, которые отвечают высоким экологическим критериям, в том числе, требованиям экомаркировок, существующих в России, таких как «Листок жизни», государство поддерживает ответственных производителей.  А они, в свою очередь, реализуют мероприятия по охране окружающей среды и выпускают продукцию, характеристики которой зачастую выше обязательных государственных требований. Все это создает условия для развития зеленой экономики.

Доклад доступен по ссылке.

Бытовая химия GREEN LOVE получила «Листок жизни»

Право использовать экомаркировку продукция GREEN LOVE получила на три года, при условии успешного прохождения плановых инспекционных контролей.

Рецептуры продукции были разработаны во взаимодействии с НИИ бытовой химии «Росса» с учетом требований системы сертификации «Листок жизни».

Система менеджмента качества предприятия сертифицирована в соответствии с требованиями ISO 9001 немецким органом по сертификации TÜV. Отлажен производственный контроль полупродукта и продукта, в том числе проводятся проверки в независимых лабораториях, тестируются продукты из контрольных закупок.

В состав моющих средств GREEN LOVE не входят фосфаты и фосфанаты, активный хлор и другие опасные компоненты, а все используемые ПАВы биоразлагаемы в аэробных и анаэробных условиях. Ароматизаторы, входящие в состав продукции, разрешены к применению в соответствии со сводом правил Международной Ассоциации Ароматизаторов IFRA (IFRA Code of Practice).

Помимо прочего, в рамках сертификации произведен расчет показателя CDV (критического объема разбавления), в соответствии с которым заявленные средства абсолютно нетоксичны для водной среды. Данный показатель учитывает концентрации входящих в состав средства компонентов, а также данные об их биоразлагаемости, острой и хронической токсичности.

Производитель продукции GREEN LOVE – ЗАО «Ступинский химический завод» – ведет постоянный поиск новых возможностей утилизации отходов, в частности, компания начала сотрудничество с подрядчиком по утилизации вощеной бумаги. Важно отметить, что ранее этот вид отхода передавался на обезвреживание, то есть для уменьшения массы отхода, изменения его состава, физических и химических свойств в целях снижения негативного воздействия отхода на здоровье человека и окружающую среду.

Пластиковая упаковка имеет маркировку ПЭТ (1), что позволяет сдать ее в переработку.

Кроме этого, в июне по итогу инспекционного контроля соответствие требованиям экостандарта подтвердили следующие продукты торговой марки GREEN LOVE:

Гель для стирки

Гель для стирки (для детского белья)

Ополаскиватель для белья

Ополаскиватель для детского белья

Средство для мытья посуды

Средство для мытья детской посуды и принадлежностей

Универсальный чистящий спрей с содой

Гель для чистки унитазов

Средство для чистки стекол и зеркал

Средство для удаления жира

Очиститель для ванной и душа

Все перечисленные товары по-прежнему соответствуют строгим критериям экологичности и имеют экомаркировку I типа «Листок жизни».

Эксперт Экологического союза рассказал об экосертификации строительных и отделочных материалов

В рамках онлайн-конференции руководитель органа по сертификации «Экологический союз», ведущий эксперт системы «Листок жизни» Евгения Кузнецова рассказала о том, как осуществляется экологическая сертификация строительных и отделочных материалов. «В России принята на международном уровне всего одна экомаркировка первого типа «Листок жизни», – уточнила спикер. – Оценка по жизненному циклу продукта подтверждает экологическую безопасность продукции для человека и окружающей среды. Проверка осуществляется третьей независимой стороной. Мы полностью поддерживаем позицию ООН в том, что экомаркировка первого типа – самый надежный и передовой инструмент коммуникации производителя и потребителя».

От подачи производителем заявки на сертификацию продукции до получения разрешения на пользование маркировкой проходит в среднем 1,5–2 месяца. Производитель, чья продукция соответствует экологическим стандартам, по словам Евгении Кузнецовой, получает дополнительные преимущества — независимое подтверждение своей экологической ответственности, расширяет рынок сбыта за счет ответственных потребителей, снижает издержки от внедрения ресурсосберегающих технологий, укрепляет свой имидж и конкурентоспособность.

Официальный пост-релиз

Смотрите выступление Евгении Кузнецовой с 5:30 мин.