Товары с «Листком жизни» получат преимущества в закупках X5 Retail Group

Разработанные рекомендации предназначены для сотрудников и поставщиков Х5 при осуществлении коммерческих закупок основного ассортимента торговых сетей, некоммерческих закупок и производства товаров под собственными торговыми марками. В частности, они включают в себя перечень видов добровольных экологических и социальных сертификаций по различным категориям товаров, дающих представление об ответственных практиках при производстве.

«Листок жизни» – единственная российская система экологической сертификации, вошедшая в перечень рекомендованных для food и non-food, как соответствующая лучшим международным практикам. Также в перечень рекомендованных систем сертификации вошли другие экомаркировки-члены Всемирной ассоциации экомаркировки (Global Ecolabelling Network).

По мнению главного исполнительного директора Х5 Retail Group Игоря Шехтермана, рекомендации в области сертификации позволят увеличить объём товаров на полках, происхождение которых соответствует лучшим социальным и экологическим практикам.

В X5 Retail Group отмечают, что такие изменения, в частности, стали возможны благодаря плодотворному сотрудничеству с экспертным сообществом, в том числе экологическим.

«Экологическое сообщество сегодня многое делает для того, чтобы ритейл менялся. На наш взгляд, разработанные X5 Retail Group рекомендации хорошо проработаны, грамотные. Этот кейс вдохновляет, так как крупные компании задают тон всей торговой отрасли. Это очень важно, ведь ритейл во всем мире считается драйвером устойчивого потребления и производства. Надеемся, что эта инициатива объединит ритейл и производителей и даст старт масштабным изменениям в области устойчивого потребления и производства в России», – прокомментировала директор Экологического союза Юлия Грачева.

Экологический союз активно работает с представителями ритейла, в том числе, совместно с WWF в рамках подписанного в 2019 году торговыми сетями Меморандума об устойчивом развитии в ритейле.

Перечень рекомендаций

Официальный пресс-релиз

Вторая встреча Клуба лицензиатов «Листка жизни»: экомаркетинг

Тема «экомаркетинг» выбрана неслучайно. Уже появляются исследования, которые показывают, что недели изоляции усилили стремление людей к менее частому, но более осознанному потреблению. С приближением пандемической рецессии люди дважды думают, прежде чем совершить покупку, и рассматривают долгосрочное влияние своих денег на общество и планету.

Эксперты Экологического союза, оператора экомаркировки «Листок жизни», тоже считают, что этот кризис может послужить отправной точкой для формирования осознанного покупательского поведения, рынка товаров и услуг будущего.

«Компании-держатели «Листка жизни» в кооперации с Экологическим союзом имеют возможность продвигать товары, делая акцент на экопреимуществах. Более того, преимущества экомаркировки необходимо использовать по максимуму», – подчеркнула модератор встречи, руководитель органа по сертификации «Экологический  союз» Евгения Кузнецова.

Обсуждение Клуба началось с оценки эффективности работы компаний с экомаркировкой «Листок жизни» – единственной экомаркировкой в России, признанной на международном уровне Всемирной ассоциацией экомаркировки.

Руководитель направления по работе с клиентами Экологического союза Алеся Орлова представила результаты опроса лицензиатов экомаркировки «Листок жизни», посвященного вопросам экосертификации и экомаркетингу. Так, 69% респондентов отметили повышение спроса на продукцию, имеющую экосертификат. Более половины участников опроса видят укрепление имиджа компании после получения экосертификата на продукцию. При этом не все лицензиаты активно позиционируют подтвержденные экомаркировкой преимущества и не в полной мере используют возможности экомаркировки для продвижения продукции на рынке. Опрос показывает, что комплексный подход к экокоммуникации с покупателями и другими стейкхолдерами положительно влияет на имидж и продажи бренда.

На основе обратной связи лицензиатов, эксперты Экологического союза подготовили для участников Клуба обзор инструментов для продвижения экосертифицированной продукции, а также проектов Экологического союза для покупателей, бизнеса и государства, к которым могут присоединиться компании-держатели «Листка жизни».

Сессию по экомаркетингу провела руководитель отдела по связям с общественностью Экологического союза Ксения Илларионова. Эксперт подробно рассказала о главных принципах работы с экомаркировкой, которые отвечают за ее эффективное включение во внешние коммуникации компании. Особое внимание Ксения Илларионова уделила видам экспертной поддержки Экологического союза, которыми могут воспользоваться все лицензиаты. Среди них экспертиза этикетки, поддержка мероприятий компаний, помощь во взаимодействии со СМИ.

По мнению эксперта, в последнее время доверие к рекламе снижается, в том числе из-за того, что часто продукция не соответствует заявленным качествам. Потребители устали, поэтому честная искренняя коммуникация брендов – является сегодня ценной валютой. Экомаркировка, по мнению PR-лидера Экологического союза, – один из способов говорить правду про продукцию и компанию. Подробнее в презентации.

После сессии по экомаркетингу под девизом Challenge прошли выступления лицензиатов экомаркировки «Листок жизни». На этот раз компании представили свои проекты по исследованию покупательского поведения и работе с покупателями поколения Z.

Руководитель отдела маркетинговых исследований и аналитики компании Splat Global Полина Шраер поделилась результатами исследования Splat об особенностях потребления экопродуктов в России. Согласно опросу, почти 40% его участников используют экопродукты с определённой периодичностью. Мотивирует к покупке экопродуктов, прежде всего, забота о собственном здоровье. Знакомство с экокатегорией чаще всего происходит через продукты питания и бытовую химию.

Полина Шраер отметила, что экомаркировка и состав продукта – ключевые критерии определения продукта как экологического. Примечательно, что визуальные атрибуты упаковки, такие как цвет и иллюстрации, в последнюю очередь являются признаками экологичности продукта для большинства опрошенных. А «Листок жизни» лидирует по критерию узнаваемости среди экомаркировок, которые можно встретить в России. Подробнее в презентации.

Опытом повышения экологической грамотности и мотивации российской молодежи поделилась PR-менеджер profine RUS Мария Карпейкина. Компания profine RUS позиционирует себя как социально-ответственный бизнес и в своей деятельности делает ставку на работу с подрастающим поколением. Безусловно, такой подход дает результаты: работа с молодежью позволяет предприятию не только знакомить ее со своей продукцией, но и развивать кадровый потенциал в регионе присутствия, а также способствует формированию культуры экологически ответственного потребления у населения. Подробнее в презентации.

Участники встречи отметили, что материалы, представленные на Клубе, будут полезны для оценки коммуникационных программ. Евгения Кузнецова предложила вместе подумать над темами для будущей встречи, которая, возможно, пройдет осенью. Одну из сессий, по мнению экспертов Экологического союза, можно посвятить взаимодействию с ритейлом.

В онлайн-встрече Клуба лицензиатов «Листка жизни» участвовали Samsung Electronics, ЗАО «Акзо Нобель Декор», ООО «Хенкель Рус», ООО «Мефферт Продакшн», ЗАО «Ступинский химический завод», ООО «Сорочинский МЭЗ», ОАО «Урюпинский МЭЗ», ООО «Спецтех», «Технониколь», ООО ЛЗ «Радуга» и другие компании.

Напомним, Клуб лицензиатов экомаркировки «Листок жизни» создан в 2019 году. Его основная цель – обмен успешным опытом между сертифицированными компаниями и создание коллабораций для поиска решений на вызовы рынка. Первая встреча резидентов Клуба прошла в конце марта 2019 года в Санкт-Петербурге в рамках международного форума «Экология большого города».

Товары с «Листком жизни» отмечены специальными бейджами в Яндекс.Маркете

Разобраться в теме Маркету помогли эксперты FSC России (Лесного попечительского совета) и Экологического союза. Так, на карточках товаров появились бейджи: «Экомаркировка» (товары с экологическими сертификатами и соответствующей маркировкой, включая «Листок жизни» и FSC) и «Сохранение ресурсов» (товары с повышенным классом энергоэффективности).

Сейчас уже почти 16 тысяч карточек получили бейджи — это товары для красоты, электроника, бытовая техника, товары для дома, строительства и ремонта. Чтобы товары с экологическими сертификатами и органическую продукцию было легко найти, в поиске на сервисе появились соответствующие фильтры.

Для тех пользователей, кто только начинает погружаться в тему экологии и ответственного потребления, редакция Журнала Маркета вместе с Экологическим союзом и FSC России подготовили цикл статей о выборе экологичных товаров: например, о том, что такое экомаркировки и как бренды и товары маскируются под экологичные. Количество материалов на эту тему будет расти, в том числе за счёт пользователей и производителей, которые будут делиться своим опытом и знаниями.

«Экология — это не только тренд, но и новый стиль жизнь. Мы видим, как растёт интерес к этой теме среди наших пользователей и хотим, чтобы на Маркете было легко и удобно делать правильный выбор: в этом помогут и специальные бейджи, и фильтры, и информативные статьи в Журнале Маркета, которые будут понятны даже новичкам в этой теме. Мы благодарны командам FSC России и Экологического союза, которые в этом важном проекте поделились с нами своей экспертизой и опытом», — подчеркнула Елена Кузнецова, руководитель отдела категорийного менеджмента Яндекс.Маркета.

«Яндекс.Маркет дал возможность миллионам людей ежедневно делать ответственный выбор, ориентируясь на надежные ориентиры — экомаркировки. Для России это знаковый проект, ведь экологическая грамотность покупателя — это то, что способно развернуть рынок в сторону зеленой экономики. Важно, что специальными бейджами в Маркете отмечены только те товары, которые соответствуют строгим экологическим стандартам — этой информации можно доверять. Это особенно ценно на фоне обилия псевдоэкозаявлений, которые, к сожалению, встречаются в магазинах», — отметила Юлия Грачева, к.б.н., директор Экологического союза, член совета директоров Всемирной ассоциации экомаркировки (GEN), руководитель центрального органа системы экологической сертификации «Листок жизни».

«Бумага, салфетки, мебель и многое другое — это те продукты родом из леса, которыми пользуется каждый человек. Это значит, что каждый может повлиять на то, ведётся в лесу ответственное лесное хозяйство или нет. Выбирая товары с маркировкой FSC, каждый покупатель вносит свой вклад в сохранение лесов для будущих поколений. Мы рады, что Яндекс.Маркет даст своим пользователям возможность делать выбор в пользу экологичных товаров», — сказал Николай Шматков, директор FSC России.

Краски бренда Dufa первыми прошли сертификацию по новой версии экостандарта

В новой версии стандарта СТО-56171713-006-2019 «Материалы лакокрасочные. Требования экологической безопасности и методы оценки» экотребования были существенно ужесточены.

В обновленном стандарте допустимая норма содержания летучих органических соединений для матовых красок для внутренних работ сокращена в три раза, а для грунтовок – в два. Норма содержания летучих ароматических углеводородов по сравнению с предыдущей версией стандарта ужесточена в 10 раз.

Экологический стандарт «Листок жизни» предъявляет строгое требование к содержанию белого пигмента. В рецептуры красок KeraLine этот компонент входит в количестве, позволяющем добиться высоких качественных характеристик при минимальном воздействии на окружающую среду.

Важно отметить, что сертифицированные лакокрасочные материалы не содержат в своем составе веществ из списка SVHC, которые могут вызывать рак, генетические мутации, оказывать вредное воздействие на репродуктивную функцию человека, а также негативно влиять на окружающую среду, оставаясь в ней долгое время.

Консерванты в составе красок часто характеризуются опасностью для водной среды и способны вызывать аллергическую реакцию у человека. В новой версии стандарта установлены строгие  лимиты для таких изотиазолинонов, как MIT, BIT, OIT, а также смеси изотиалолиновов CMIT и MIT. А это значит, что продукция не представляет угрозы для аллергиков. А из-за низкого потенциала биоаккумуляции и биоконцентрации консерванты не накапливаются в водных организмах.

Лакокрасочная продукция, прошедшая сертификацию в Системе «Листок жизни», не содержит тяжелых металлов, фталатов, свободного формальдегида и других запрещенных стандартом компонентов, опасных для окружающей среды и здоровья человека.

Соответствие требованиям стандарта «Листок жизни», оценивающего весь жизненный цикл продукции, дает право производителю использовать экомаркировку на этикетке сертифицированного товара. Покупатель, в свою очередь, может смело приобретать продукцию с «Листком жизни, подтверждающим экобезопасность для человека и окружающей среды.