Ответственное производство и потребление – главные темы июня

В начале июня на площадке московского Сколково состоялся семинар, на котором обсуждались тенденции в области ответственного производства и потребления в России и за рубежом. Участники встречи представили последние исследования и опросы, которые доказывают готовность нашего общества не только мыслить, но и действовать экологично.

Согласно последним данным компании Nielsen, доля потребителей, готовых платить больше за экотовары, растет: 45% в 2012 году, 66% в 2015 году. В России этот показатель  — на уровне 61% .

В ходе докладов экспертов также не раз отмечалось, что российский потребитель обращает внимание на качество и безопасность продукта.  Поэтому, как отметил директор Экологического союза Юлия Грачева, бизнес стремится к экологизации своего производства. В этом ему помогает экосертификация, которая является рыночным инструментом, завоевавшим  доверие крупнейших международных производителей. Для России – это «Листок жизни», первая и единственная российская система добровольной экологической сертификации продукции, работ и услуг по их жизненному циклу (экомаркировка I типа), признанная международным экспертным сообществом (Всемирная ассоциация экомаркировки).

Важно, что ответственное потребление из ценностного выбора постепенно становится одной из наиболее значимых рыночных возможностей ближайших десяти лет. Именно экономическая состоятельность, в первую очередь, определяет перспективы распространения тренда и концепции устойчивого развития в целом, считают представители Сколково.

Среди основных проблем, которые пока тормозят развитие устойчивого производства, участники дискуссии называют: отсутствие должного регулировании рынка экологичных продуктов на государственном уровне, а также низкий уровень осведомленности потребителей.

Еще одним мероприятием, в ходе которого обсуждалась экологизация производства, стал Всероссийский форум «Российское село — 2017». В рамках конференции, посвященной молочной отрасли, эксперты рассказали о возможностях экологической сертификации для молочных производителей, особенностях экостандартов и успешном опыте сертификации по российскому стандарту «Листок жизни».

В рамках конференции представители Экологического союза также обсудили развитие долгосрочных отношений с Молочным союзом России. Напомним, обе стороны подписали соглашение о сотрудничестве  в октябре 2016 г. В ближайшее время партнеры планируют обсудить актуализацию требований для молочного стандарта в системе «Листок жизни».

На последнем мероприятии, которое проходило в рамках форума «Российское село — 2017»,  обсуждались экологические проблемы агропромышленного комплекса. Встреча  была организована при поддержке ФАО (Продовольственная и сельскохозяйственная организация Объединенных Наций) и ЮНЕП (Программа ООН по окружающей среде). Эксперты Экологического союза выступили с докладом о проблемах российского «гринвошинга» (недобросовестного маркетинга). Наши эксперты представили свой взгляд на проблему и рассказали о методах противодействия гринвошингу. Участники семинара поддержали дискуссию и отметили, что данной теме стоит уделять особое внимание.

Экологизация ретейла по-шведски

В середине июня специалисты Экологического союза отправились в Гётеборг, чтобы узнать больше о портрете современного потребителя и развитии экологически ориентированного ретейла в Швеции. Эксперты посетили семинар, организованный Шведским обществом по охране природы (SSNC). Организация, кстати, является оператором экомаркировки первого типа – Good Environmental Choice.

Представители SSNC представили несколько исследований, опубликованных компанией SB INSIGHT. Авторы отчета разделили современные группы потребителей на четыре категории: эгоисты, умеренных взглядов, умные и убежденные. По словам директора департамента экосертификации и экопотребления SSNC Евы Эйдерстрём, наиболее интересны для изучения две последние категории. Именно такие потребители способны принимать решения и участвовать в построении устойчивого общества. Кстати, в Швеции за последние два года доля умных потребителей (smart) – выросла с 15% до 20-28%.

В отчете SB INSIGHT также отмечается, что отношение шведских потребителей к ответственному потреблению меняется в положительную сторону. Так, например, 75% положительно относятся к переработке мусора, 55% готовы покупать вещи б/у или ремонтировать их.

Отметим, что и в России отмечаются похожие тенденции. Директор Экологического союза Юлия Грачева в ходе семинара привела данные последних опросов (ВЦИОМ, WFF, Nielsen). Результаты многочисленных исследований доказывают рост интереса наших соотечественников к ответственному производству и потреблению. Например, недавно россияне среди главных своих жизненных приоритетов назвали качество еды и состояние экологии (оценка 82% респондентов по всей России).

В целом согласно прогнозам исследователей, в будущем на поведение потребителей могут повлиять два фактора: через 20 лет 70% населения будет жить в городах, а уровень среднего класса приблизится к 2030 году к 4,9 млрд (для сравнения: в 2009 — 1,8 млрд.).

Шведские потребители доверяют экомаркировке

Активный рост ответственных потребителей влияет на продажи экопродуктов. Так,  серьезный бум на органик-еду в Швеции был в 2014-2015 году (почти 40%). На данный момент, каждый третья продуктовая корзина содержит по крайней мере один органический продукт.

Представители SSNC считают эту ситуацию отражением массовых трендов: появилось поколение миллениалов со своим особым взглядом на мир, стремлением вести здоровый образ жизни и готовностью заботиться о планете. Вместе с тем, популярности органик и экопродукции способствует также активная деятельность экологических организаций. Активисты рассказывают покупателям о том, почему нужно делать выбор в пользу экопродуктов с общепризнанными маркировками. Например, для этого каждый год проводится Green action week.

Обычно акции проходят непосредственно в магазинах. Представители ретейла поддерживают «зеленые» инициативы и разрешают волонтерам просвещать покупателей. В прошлом году в рамках Green action week прошли информационные кампании, посвященные продуктам питания. В этом году активисты рассказывают о косметике и моющих средствах.

Нас заинтересовал необычный и креативный подход шведов к экорекламе. В своих концепциях и образах они используют недовольные мультяшные лица, которые пользуются обычными моющими средствами без удовольствия. Посыл примерно следующий: вы несчастны? Все еще моете голову обычным шампунем? А знаете ли вы о всех вредных веществах, которые есть в его составе? Мы исправим это…

Пример информационной кампании о вреде микропластика в группе SSNC в Facebook

Все информационные буклеты и постеры, которые получает потребитель, говорят о том, каким экомаркировкам стоит доверять. В сегменте бытовой химии и косметики на первом месте – экомаркировки первого типа. Именно они запрещает использовать в составе продукта различные аллергены и вредные компоненты. Самые распространенные в Швеции: Good Environmental Choice (Швеция), Ecolabel (Евросоюз), Nordic Swan (Скандинавия). Напомним, в России единственной общепризнанной экомаркировкой первого типа, входящей во Всемирную ассоциацию экомаркировки, является «Листок жизни».

В пищевой сфере предпочтение отдается тем продуктам, которые имеют органик-маркировки: EU Organic (Европейский союз), Krav (Швеция). Кстати и маркировки первого типа, и органик являются лидерами по узнаваемости среди местных покупателей. Как говорят эксперты SSNC, люди покупают такие продукты, потому что верят в их экологичность.

Как должен выглядеть идеальный экомагазин

Искать продукты с экомаркировками мы отправились в один из магазинов известной сети WILLYS. Это дискаунтер, специализирующийся на экопродуктах. На данный момент всего в стране около 200 магазинов этого бренда с еженедельной посещаемостью в 2 млн человек.

Несмотря на то, что корпоративный цвет WILLYS — красный, это нисколько не мешает магазину быть «зеленым». В 2009 году сеть получила экомаркировку первого типа Good Environmental choice («Ястреб»), в 2012 году наняла менеджера по устойчивому развитию, а в 2015 представила новую стратегию «Эко для всех». Ее смысл в том, чтобы выбор экопродуктов становился шире и доступнее для потребителя. Т.е позиция проста: вы не должны быть богачами, чтобы покупать такие продукты.

Вначале магазин проходил сертификацию по первой версии стандарта Good Environmental choice (от 2000 г.). Согласно критериям экомаркировки супермаркету разрешалось представлять определенную долю сертифицированной продукции (чаще всего – KRAV и европейские экомаркировки первого типа) в 15 категориях товаров. Спустя годы после ужесточения стандарта магазин по своей инициативе стал увеличивать ассортимент продукции, которая обладает экологическими характеристиками и экосертификатами. Сегодня это около 200 позиций.

Больше всего сертифицированных продуктов питания можно выбрать среди молока, бананов, кофе и картофеля (органик-маркировки Krav, EU Organic; Fair Trade). Особое внимание уделяется продаже сертифицированной рыбы (экомаркировка MSC и Fair Trade). Также магазин проверяет, не использует ли производитель определенные виды рыб, находящиеся под угрозой исчезновения.

Среди бытовой химии и косметики (шампуни, стиральные порошки и.т.д) чаще всего встречаются экомаркировки первого типа: Nordic Swan, Good Environmental Choice и EU Ecolabel.

Как магазин выделяет сертифицированные продукты? Рядом с ценой товара магазин размещает зеленую этикетку, на которой отмечена одна из экомаркировок. Кроме того, в некоторых секциях размещаются отдельные плакаты с пометкой «эко», а перед кассой на экранах монитора можно посмотреть соответствующие ролики.

В WILLYS с гордостью отмечают, что доля продаж органической продукции растет. С 2013 года она увеличилась почти в три раза и достигла 6%. Но Willys — это не только еда, это также люди. Компания гордится своими сотрудниками, которые разделяют ценности устойчивого развития.

После обзорной экскурсии один из консультантов WILLYS повел нас за кулисы, чтобы показать, как магазин соблюдает экологические требования маркировки «ястреба». Мы подглядели, как устроена логистика, сортировка мусора и «зеленые» закупки.

Фото 1. Бытовая химия, используемая для нужд магазина, имеет маркировку первого типа. Фото 2. Место для раздельного сбора в помещении для персонала.

Надо добавить, что сертифицированные продукты мы встретили не только в WILLYS, но и в других известных сетях: Lidl, Coop, IСA и специализированных экомагазинах. Несмотря на то, что ассортимент и цены везде отличаются, экологичные товары остаются доступными для покупателя.

Стоит добавить, что российские ретейлеры тоже постепенно догоняют своих европейских коллег. В этом году некоторые сети продуктовых и парфюмерно-косметических магазинов создали специальные «зеленые» зоны, в которых можно встретить товары с экологическими характеристиками.

Справка

Семинар в Гётеборге является первым мероприятием, входящим в проект «Экологизация ретейла и IT-инструменты для устойчивого потребления». Работа Экологического союза  по этому направлению получила поддержку в виде гранта от Совета министров Северных стран.

Офис «Нордеа банк» подтвердил свою экологичность

Сертификация офиса проводилась по обновленной версии стандарта (СТО-56171713-002-2014 «Услуги деятельности офиса. Требования экологической безопасности и методы оценки»). Согласно новым изменениям ужесточились требования к сокращению потребления воды, раздельному сбору мусора и переработке макулатуры. Также к обязательным критериям добавилась специальная оценка условий труда.  

Как отмечают эксперты Экологического союза, в «Нордеа банк» действует обновленная политика «зеленых» закупок. Компания отдает предпочтение товарам, которые имеют экомаркировку I типа или любые другие экологически предпочтительные характеристики. Речь идет о выборе продукции, которая не содержит вредные компоненты, обладает энергоэффективностью, изготовлена из вторичного сырья и.т.д.

В ходе проверки сотрудники банка всех уровней продемонстрировали осведомленность в теме «зеленой» политики. Офис также подтвердил свои намерения в повышении уровня экологичности. Для этого «Нордеа банка» регулярно организует тренинги по экологической тематике, привлекает сотрудников к участию в ежегодной акции «Час Земли», а также разрабатывает «зеленые» конференц-пакеты.

Справка

АО «Нордеа Банк» является частью банковской Группы Nordea – одной из крупнейших европейских банковских групп со штаб-квартирой в Стокгольме. Компания работает в России с 1994 года и входит в число 30 крупнейших банков России по размеру собственного капитала.

Впервые «Нордеа банк» получил сертификат соответствия стандарту экологической безопасности для офисов системы «Листок жизни» в 2014 году. Новый сертификат № РОСС RU.04ЧГ.ЭС146 действует с 05.06.2017 по 04.06.2020 г.

Новые модели смартфонов Samsung получили экомаркировку «Листок жизни»

По данным проверки отмечается, что телефоны не содержат канцерогенные, мутагенные, токсичные для репродукции компоненты, тяжелые металлы и другие вредные вещества. Кроме того, электромагнитная безопасность продукции и уровень выделения никеля из металлических частей соответствуют европейским нормам безопасности.

Также эксперты отмечают, что в компании ведется входной контроль качества сырья и строгий отбор поставщиков.

Стоит отметить, что Samsung успешно реализует программу по сбору вышедших из эксплуатации мобильных телефонов по всему миру, в том числе, на территории России. В кратком руководстве пользователя указана ссылка на информацию о безопасной утилизации аккумуляторов и телефонов. Ее можно найти в приложении смартфона: Настройки → Сведения о телефоне → Юридическая информация → Сведения о безопасности.

Информация о самой программе по утилизации и перечне точек сбора размещены на сайте производителя в разделе «Поддержка».

Напомним, ранее в этом году Samsung успешно прошел ежегодный инспекционный контроль. Мобильные телефоны Galaxy S7 и Galaxy S7 edge подтвердили свое соответствие стандарту «Листок жизни».

Сертификация мобильных телефонов Samsung проведена по версии стандарта: СТО ЛЖ 1.15.6571-14-1.0 «Мобильные телефоны. Требования экологической безопасности. Правила применения». Сертификаты соответствия действительны до 2019 г. (для Galaxy S7 и Galaxy S7 edge ) и до 2020 г. (для последних моделей).

Экологический союз и Наносертифика стали партнерами

Партнеры договорились о сотрудничестве при проведении работ по экологической сертификации, а также о совместной разработке стандартов для оценки «зеленой» инновационной продукции. Такие стандарты будут включать не только требования к безопасности на всех стадиях жизненного цикла, но и дополнительные требования к функциональным характеристикам готовой продукции.

Компания, работающая с нанотехнологии, при успешном подтверждении соответствия всем требованиям стандарта, может претендовать на получение маркировок в двух системах сертификации «Наносертифика» и «Листок жизни».

Справка

Наноиндустрия — интегрированный комплекс производственных, научных, образовательных и финансовых организаций различных форм собственности, осуществляющих деятельность по созданию интеллектуальной и промышленной конкурентоспособной наукоемкой продукции с высоким уровнем добавленной стоимости и ранее недостижимыми технико-экономическими показателями. В наноиндустрии используются новые нетрадиционные свойства и функциональные возможности материалов и систем различной физико-химической и биологической природы наноразмерного уровня (когда по меньшей мере один из линейных размеров функциональных (базовых) элементов находится в диапазоне 10-7м — 10-9м, т.е. от 1 до 100 нм).

Автономная некоммерческая организация «Центр сертификации продукции и систем менеджмента в сфере наноиндустрии» (АНО «Наносертифика») образована в декабре 2010 года. Учредителями «Наносертифики» являются Открытое акционерное общество «Всероссийский научно-исследовательский институт сертификации» и Фонд «Институт современного развития».

«Наносертифика» создана для организации деятельности Системы добровольной сертификации продукции наноиндустрии «Наносертифика» (Системы «Наносертифика»), оказания услуг предприятиям наноиндустрии по сертификации продукции и систем менеджмента в сфере наноиндустрии.

НП «Экологический союз» — одна из авторитетных организаций на рынке России, которая ведет свою деятельность с 1991 года. В сферу компетенций Союза входят: экологическое просвещение и повышение уровня экологической культуры; разработка экологических стандартов и содействие расширению производства и потребления экологически безопасной продукции. Основатель и оператор единственной в России Системы добровольной экологической сертификации международного уровня «Листок жизни» (ISO 14024).