11.04.2019

Видеозапись дискуссии ритейла и производителей об экотоварах

Экологический союз публикует видеозапись панельной дискуссии «Производители & ритейл: как удовлетворить спрос на экотовары». Дискуссия состоялась в конце марта в рамках выставки «Экология большого города» в КВЦ «Экспофорум» в Санкт-Петербурге.

Мероприятие стало продолжением дискуссии с ритейлом, прошедшей в 2018 году в Московской школе управления «Сколково». Обсудить, как развивается спрос на экотовары и какие барьеры, встречают производители и торговые сети в работе с «зеленой» продукцией, собрались компании-лидеры в своих отраслях.

Встреча показала, что производители и ритейлеры готовы к коллаборации для решения ключевых проблем рынка экотоваров. По мнению участников, необходимо объединить усилия по следующим направлениям:

  • систематизация экотерминологии и ее закрепление на уровне национальных стандартов,
  • распространение среди производителей и магазинов научного подхода в вопросе выработки критериев экологической безопасности продукции,
  • экологическое просвещение покупателей, как способ борьбы с гринвошингом,
  • стимулирование участников производственно-сбытовой цепочки к переходу на экологичную упаковку.

 

Из обсуждения видно, что тема экологичности товаров в разных сегментах рынка имеет свои особенности. У компаний была возможность обменяться опытом в производстве, сертификации и реализации экопродукции конечному покупателю.

Например, в сегменте DIY становится все больше компаний, которые для продвижения экопродукции на рынке используют сертификацию. Распространению этого подхода в России способствуют глобальные компании, имеющие успешный опыт работы с экомаркировкой в зарубежных дивизионах. Серьезным стимулом к прохождению экосертификации стал кейс торговой сети «Леруа Мерлен», которая начала использовать для развития свое «зеленого» ассортимента экомаркировку «Листок жизни».

По мнению экспертов, потребители DIY-товаров по-разному понимают экологичность, для многих это показатель безопасности для здоровья. При этом по мнению компаний растет число покупателей, которые связывают покупку экотоваров с вкладом в защиту окружающей среды.

Подробнее об особенностях продвижения экологичных строительных и отделочных материалов и коммуникаций компаний с покупателями смотрите в видео:

  • Екатерина Иванова, руководитель направления социально-экологической ответственности «Леруа Мерлен Восток» (15:30-27:05)
  • Татьяна Кузнецова, директор по маркетингу «Таркетт» (27:14-36:26)
  • Иван Бовкун, директор по маркетингу «Акзо Нобель Декор» (36:28-51:32)

 

Благодарим за активное участие в обсуждении компанию «Тиккурила», а также интересную обратную связь об актуальности темы экологии в сегменте товаров для дома и ремонта компании «профайн РУС», «ПК «Северные окна», «Технониколь», «НПП Рогнеда», Ассоциацию качества красок, «Бонава Девелопмент» и другие компании, заинтересованные в развитии рынка экопродукции.

Розничные сети FMCG-сегмента также отметили, что видят тренд на экопотребление. По их мнению, среди товаров повседневного потребления, покупатели чаще ищут экологичное среди продуктов питания и бытовой химии. Рост интереса покупателей к экотоварам стимулирует торговые сети запускать специальные форматы – экополки и «зеленую» навигацию в магазине. Однако формирование «зеленого» ассортимента в FMCG осложняется еще более неоднородным пониманием темы, «что такое экопродукт» со стороны покупателя и производителей. Особенно это характерно для категории продуктов питания. О том, как FMCG-ритейлеры и производители отвечают на экоспрос, смотрите в видео:

  • Юлия Рулько, менеджер по корпоративным коммуникациям PRISMA (00:08-08:03)
  • Мария Филлипова руководитель службы по связям с общественностью и государственными органами «Лента» (13:38-28:33)
  • Александр Цыганков, куратор экологического направления «ВкусВилл» (32:56-43:00)
  • Александр Емельяненко, управляющий экофермы «Алеховщина» (57:58-01:12:29)
  • Мария Петрова, менеджер по работе с национальными торговыми сетями SPLAT (01:12:32-01:17:58)

 

Во время нетворкинга прозвучало много наболевших вопросов по теме органик-продукции, в том числе касающихся сертификации, сбыта и гринвошинга. Кроме того, эксперты Экологического союза отметили хороший уровень понимания экологической проблематики и наличие мотивации к продвижению экотоваров у представителей торговых сетей и магазинов. Это создает почву для дальнейшего развития рынка экопродукции в России.

Экологический союз благодарит всех гостей за участие в дискуссии и обратную связь по итогам мероприятия. Мы обязательно учтем все пожелания и предложения при организации следующей встречи ритейлеров и производителей экопродукции.

Материалы и фотографии с панельной дискуссии:

 

Публикации в СМИ:

 

Напоминаем, что предложения о сотрудничестве в области развития устойчивого потребления и производства можно направить в отдел по связям с общественностью и экологического просвещения: